小红书广告推广：合作笔记的类型与适用场景

合作笔记类型

• 博主合作笔记：通过蒲公英平台下单的博主合作笔记，适合品牌希望通过小红书博主的影响力和粉丝基础，扩大品牌和产品的曝光度。

• 明星合作笔记：通过蒲公英平台下单或通过原报备路径合规报备的明星合作笔记，适合品牌希望通过明星效应提升品牌知名度和用户关注度。

适用场景

合作笔记适用于希望通过小红书广告推广进一步放大合作博主笔记价值的场景。品牌可以通过聚光投放，将合作笔记的影响力最大化，提升品牌在小红书平台上的声量和用户互动。

• 聚光投放：所有营销诉求均可投放合作笔记，包括品牌推广、产品推广、活动推广等。品牌可以根据自身需求选择合适的营销诉求和推广目标。

• 电商推广：当选择“电商推广”营销诉求并设置为“商品推广”目标时，合作笔记的名称将显示为“内容合作笔记”。

小红书广告推广的实战指南

1. 内容分层：根据CPE（Cost Per Engagement，每次互动成本）决定内容的优先级。S级内容（CPE≤8元，互动率≥5%）全力投放并复刻内容模型；A级内容（CPE≤12元，互动率≥3%）优化标题和视觉后二次测试；B级内容（CPE＞15元）直接淘汰或转为自然流量测试。

2. 预算分配：根据UV成本（Unique Visitor成本）锚定用户价值。聚光平台侧重CPE，允许UV成本≤30元；乘风平台侧重UV成本，要求UV成本≤20元。

3. 数据闭环：从单点优化到全局洞察。每日监控CPE波动，周度复盘关联UV成本与后链路转化数据，月度策略根据CPE和UV成本趋势优化达人矩阵与内容选题。

通过以上策略，品牌可以在小红书广告推广中实现更精准的用户触达和更高的转化率。