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小红书广告投放秘籍

发表时间:2024-06-11 15:03

       身边的一些女性朋友在购买某种商品时,都会习惯性打开小红书,搜索相应的种草笔记。而对于大多数没有明确需求的用户来说,在使用小红书时也会不自觉的被种草从而产生消费。了解了平台的特点及用户的使用场景,商家便可以针对性做投放推广了。那么小红书广告投放有几种方式呢?


一、排名推广

小红书的排名机制跟笔记的总数量相关,近段时间内,新增的笔记数量,爆文的数量,最爆的爆文的点赞量、评论量、收藏量也有关系。我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大,互动量越好证明用户越喜欢,小红书平台就会提权重,给它排名提升。

小红书笔记排名作为引流的推广方式大受欢迎,排名靠前了可以带来大量的成交量,产品引流效果特别好。价格的话,词不同价格不同。

二、信息流广告

信息流广告出现在打开小红书的发现页位置,主动出现在用户小红书界面,商家在投放时,可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签,广告出现“发现页”的第6位,16位,26位等6+10n的位置。出现“赞助”和广告的标识,两者区别是,赞助标识是主要在小红书站内,广告标识是跳转到官网站外,信息流比较适合品牌前期种草、让更多用户先了解品牌,积累品牌势能。

小红书广告投放专业号平台的推广中心可以协助客户进行广告投放,开户价格是:5000元。品牌可以通过推广中心建立投放计划,进行广告投放和数据监控。

一般来说,账户投放分为三个阶段:测试期-放量期-衰退优化期

1.测试期:探索优质内容及人群,为放量找准方向,周期5-10天,单篇素材日预算不低于500元。

2.放量期:加大预算,加速人群渗透,快速打开单品声量。

3.衰退优化期:及时识别衰退迹象,介入优化维稳账户。

小红书的广告是如何展示给用户的呢?

一共有六步:匹配广告-CTR预估-频控过滤-广告排序-展现广告-点击计费

1.匹配广告:用户访问曝光位置,根据广告位匹配合适的广告素材。

2.CTR预估:对广告素材进行质量评估,预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标。

3.频率过滤:为广告效果更有效地传达,会对用户展示频次进行控制,即一名用户在一天内只会看到同一个广告素材一次。

4.广告排序:对创意素材进行排序,竞价的公式为[预估点击率*出价]

5.展现广告:竞价胜利的广告对用户进行曝光。

6.点击计费:按照CPC计费,用户点击广告,收取广告主费用,计费公式为[CPC=(下一名出价*下一名点击率)/自己素材点击率+0.01]


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