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小红书广告推广自定义盯盘-根据业务考核要求细化关键考核指标

发表时间:2024-05-20 20:15

小红书广告推广自定义盯盘-根据业务考核要求细化关键考核指标


基于6大投放场景(不起量/掉量/成本上升/效果未达成/效果达成),支持客户自定义考核指标

命中自定义盯盘规则的计划将会展示计划列表最前端,展示顺序:指定计划的自建规则->>全部计划的自建规则->>全部计划的系统规则高优规则将会覆盖低优规则。


小红书广告推广操作路径

点击「新建盯盘规则」进行自定义

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针对不同的盯盘类型自定义应用对象和触发规则

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1.   不起量

“我想知道新建的这批计划投放3小时后该计划消耗是否达到我的预期,如果未达到希望系统可以提醒我方便暂停计划。“

新建步骤:在新建盯盘规则里选择:盯盘类型>>不起量,触发规则>>当天消费小于等于200元,计划投放时间大于等于3小时(以预期200元为例)。

小红书广告推广策略调整参考:若计划在观测期间未达到客户的考核要求,可及时对出价进行调整,如果长期达不到预期跑量,可以在「创意」中对计划下的创意内容进行优化。

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2.   掉量 / 爆量

“昨天投放的这个计划在下午跑量还不错,我想知道今天计划跑量如何,在环比下降/上升60%时提醒我。“

新建步骤:在新建盯盘规则里选择:盯盘类型>>掉量/爆量,触发规则>>当天消费/展现量环比昨日下降/上升60%。

策略调整参考:若计划掉量/爆量已超出客户设置的考核目标,可根据客户诉求进行策略优化。如果今日掉量严重可以考虑暂停计划,爆量时可以考虑追投,长期掉量可以在「创意」中对计划下的创意内容进行优化。

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3.   成本上升:该计划今日比昨日同时段成本上升

“昨天投放的这个计划下单个字段成本在预算范围内,我想让成本在环比昨日同时段上升60%时提醒我。“

新建步骤:在新建盯盘规则里选择:盯盘类型>>成本上升,触发规则>>当天平均点击成本(可根据需要选择1个具体规则字段)环比昨日上升大于等于60%。

策略调整参考若计划转化成本已高于客户设置的目标,可根据客户诉求进行策略优化。若计划跑量或转化率较好,成本上升时可考虑加大投放;如计划跑量或转化率等指标较低可考虑修改或暂停计划

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4.   效果达成/未达成:(每天更新)

“我投放了很多计划,我想看计划下不同指标的波动情况,在效果达成/未达成的时候提醒我。“

新建步骤:在新建盯盘规则里选择:盯盘类型>>效果达成/未达成,触发规则>>(可根据需要选择2个具体规则字段)。

策略调整参考:若计划已符合客户设置的触发规则,显示「效果达成」则说明计划投放情况良好,长期显示「效果未达成」可以借助诊断功能修改投放策略或调整触发规则。

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