小红书广告推广自定义盯盘-根据业务考核要求细化关键考核指标

小红书广告推广自定义盯盘-根据业务考核要求细化关键考核指标

小红书广告推广操作路径

1.   不起量

“我想知道新建的这批计划投放3小时后该计划消耗是否达到我的预期，如果未达到希望系统可以提醒我方便暂停计划。“

● 新建步骤：在新建盯盘规则里选择：盯盘类型>>不起量，触发规则>>当天消费小于等于200元，计划投放时间大于等于3小时（以预期200元为例）。

● 小红书广告推广策略调整参考：若计划在观测期间未达到客户的考核要求，可及时对出价进行调整，如果长期达不到预期跑量，可以在「创意」中对计划下的创意内容进行优化。

2.   掉量 / 爆量

“昨天投放的这个计划在下午跑量还不错，我想知道今天计划跑量如何，在环比下降/上升60%时提醒我。“

● 新建步骤：在新建盯盘规则里选择：盯盘类型>>掉量/爆量，触发规则>>当天消费/展现量环比昨日下降/上升60%。

● 策略调整参考：若计划掉量/爆量已超出客户设置的考核目标，可根据客户诉求进行策略优化。如果今日掉量严重可以考虑暂停计划，爆量时可以考虑追投，长期掉量可以在「创意」中对计划下的创意内容进行优化。

3.   成本上升：该计划今日比昨日同时段成本上升

“昨天投放的这个计划下单个字段成本在预算范围内，我想让成本在环比昨日同时段上升60%时提醒我。“

● 新建步骤：在新建盯盘规则里选择：盯盘类型>>成本上升，触发规则>>当天平均点击成本（可根据需要选择1个具体规则字段）环比昨日上升大于等于60%。

● 策略调整参考：若计划转化成本已高于客户设置的目标，可根据客户诉求进行策略优化。若计划跑量或转化率较好，成本上升时可考虑加大投放；如计划跑量或转化率等指标较低可考虑修改或暂停计划。

4.   效果达成/未达成：（每天更新）

“我投放了很多计划，我想看计划下不同指标的波动情况，在效果达成/未达成的时候提醒我。“

● 新建步骤：在新建盯盘规则里选择：盯盘类型>>效果达成/未达成，触发规则>>（可根据需要选择2个具体规则字段）。

● 策略调整参考：若计划已符合客户设置的触发规则，显示「效果达成」则说明计划投放情况良好，长期显示「效果未达成」可以借助诊断功能修改投放策略或调整触发规则。