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小红书广告推广-分项诊断-诊断策略优化

发表时间:2024-05-15 20:08

. 关键词-仅搜索推广计划展示

入口:小红书广告推广搜索推广计划支持关键词诊断(不包括搜索-省心智投、搜索快投计划)

分析思路:当关键词较少时会导致搜索指数降低,降低推广内容在客户端的曝光机会,可以根据数据诊断情况及时添加关键词,同时关注关键词出价,所在位置较高时更易于使用户进入推广触发环节。

策略优化:诊断结果出现【关键词 较少】时,可点击【平台推荐关键词】,增加关键词出价,提升投放曝光机会。

小红书广告推广


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.   出价

入口:除自动出价-成本自动控制以外的竞价计划支持点击【诊断详情】查看

分析思路:在出价时会有其他客户同时竞争,因此出价环节的行业定位和转化预估可以更好的辅助客户做出决策。

参考出价在行业中的位置进行调整,所在位置较高时易于增加投放内容的曝光机会。

策略优化:诊断结果出现【出价较低】,可参考出价模拟器提高出价。

※行业数据计算规则:搜索推广为相同竞价关键词的计划聚合为同一行业;信息流推广为相同一级行业的计划聚合为同一行业。

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.   创意

入口::所有计划均可点击【诊断详情】后查看详情

分析思路:小红书广告推广创意质量决定了客户在曝光内容界面的留存时间、能否强化用户心智等因素,是影响转化率的重要指标。

策略优化:

1)想要提升创意质量,可以对比行业数据在创意模块里点击快捷指令跳转,按需参考优秀创意。

2)点击右侧「去开启」跳转新页面打开创意编辑,可开启智能创意。

3)点击右侧「去查看」跳转优秀创意模块或对应分析工具。

※行业数据计算规则:平台将同二级行业*同优化目标参与竞价的计划聚合为同一行业,可以参考行业数据情况了解该计划在行业中的竞争力

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