小红书广告推广-分项诊断-诊断策略优化

. 关键词-仅搜索推广计划展示

● 入口：小红书广告推广搜索推广计划支持关键词诊断（不包括搜索-省心智投、搜索快投计划）

● 分析思路：当关键词较少时会导致搜索指数降低，降低推广内容在客户端的曝光机会，可以根据数据诊断情况及时添加关键词，同时关注关键词出价，所在位置较高时更易于使用户进入推广触发环节。

● 策略优化：诊断结果出现【关键词 较少】时，可点击【平台推荐关键词】，增加关键词出价，提升投放曝光机会。

.   出价

● 入口：除自动出价-成本自动控制以外的竞价计划支持点击【诊断详情】查看

● 分析思路：在出价时会有其他客户同时竞争，因此出价环节的行业定位和转化预估可以更好的辅助客户做出决策。

参考出价在行业中的位置进行调整，所在位置较高时易于增加投放内容的曝光机会。

● 策略优化：诊断结果出现【出价较低】，可参考出价模拟器提高出价。

※行业数据计算规则：搜索推广为相同竞价关键词的计划聚合为同一行业；信息流推广为相同一级行业的计划聚合为同一行业。

.   创意

● 入口：：所有计划均可点击【诊断详情】后查看详情

● 分析思路：小红书广告推广创意质量决定了客户在曝光内容界面的留存时间、能否强化用户心智等因素，是影响转化率的重要指标。

● 策略优化：

1）想要提升创意质量，可以对比行业数据在创意模块里点击快捷指令跳转，按需参考优秀创意。

2）点击右侧「去开启」跳转新页面打开创意编辑，可开启智能创意。

3）点击右侧「去查看」跳转优秀创意模块或对应分析工具。

※行业数据计算规则：平台将同二级行业*同优化目标参与竞价的计划聚合为同一行业，可以参考行业数据情况了解该计划在行业中的竞争力。