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小红书广告推广分项诊断- 诊断策略优化

发表时间:2024-05-10 20:01

小红书广告推广分项诊断- 诊断策略优化


操作路径:点击【盯盘结果】,右侧展开详情展示 预算/关键词/出价/创意 优化点,采纳建议后可直接生效

当客户发现盯盘结果有异常,但诊断详情正常时,可联系客户对接的小红书销售支持排查诊断。

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1.   预算

入口:所有计划均可点击【诊断详情】后查看详情

分析思路:预算设置会影响客户的投放情况,可以结合计划的诊断结果针对性提高潜力计划的预算,便于及时补充投放效果较好的计划预算或及时叫停效果不佳的计划。

诊断场景

场景说明

对应截图

更新频次

预算撞线

当前计划预算/账户预算已撞线

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实时更新

预算即将撞线

消耗预算*80%

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实时更新

预算设置较低

预算<填写成本*10

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实时更新

提预算潜力

系统判定计划提升预算后可带来跑量机会

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每小时更新

预算正常

预算设置未命中以上规则

/

实时更新

小红书广告推广策略优化

1. 当计划预算诊断问题后,可通过预算模拟器查看采纳不同策略带来的投放效果提升。

2. 点击对应界面模拟器右侧「采纳」智能修改。(以预算模拟器为例)

3. 参考预算模拟器里的预估,点击「修改预算」按需修改,具体场景如下。

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预算模拟器没有数据的情况

当天新建的计划、前一日非有效状态的计划、前一日无投放记录(消耗点击转化等数据)的计划目前都无法产出模拟结果

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2.   定向

入口:信息流、全站智投计划均可点击【诊断详情】后查看详情,搜索投放的计划暂不支持。

分析思路:当定向范围偏窄时,客户的投放所触达的用户广度不够也会影响投放效果,可以根据数据诊断情况及时扩充定向,定向较广的单元更易于使用户进入推广触发环节。

策略优化

诊断结果出现【目前受众范围 偏窄】时,可点击【编辑定向】,放宽定向限制,进一步获量。

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