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小红书广告推广系统盯盘结果解读

发表时间:2024-05-05 19:42

小红书广告推广系统盯盘结果解读


不起量

盯盘场景:该计划跑量速度低于系统预期(只针对当天新建计划)当天【消费】低于系统预期消费平台算法根据您的计划预算设置与当天流量分布模拟的理想消费(如自定义的考核要求支持客户在自定义盯盘设置,详见3.2.5部分)

触发前提:当天【计划投放时间】大于等于3小时,当日新建计划

数据更新频率:每小时更新

投放场景举例:账户当日新建计划已经开启3小时,但计划始终不起量,消费金额仅500元,此时系统会给计划智能标记盯盘结果为“不起量”

示例

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掉量

盯盘场景:该计划今日环比昨日同时段消费下降50%以上50%为系统默认指标,如有自定义的考核要求支持客户在自定义盯盘设置,详见3.2.5部分)

触发前提:计划当天预算大于或等于昨日预算

数据更新频率:每小时更新

投放场景举例:账户计划到昨日12:00时累计消耗了800元,到今日12:00时,同计划累计消耗仅300元,此时系统会给计划智能标记盯盘结果为“掉量”

示例

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爆量

盯盘场景:该计划今日环比昨日同时段消费上升50%以上且前一日消耗大于10050%为系统默认指标,如有自定义的考核要求支持客户在自定义盯盘设置,详见3.2.5部分)

数据更新频率:每小时更新

投放场景举例:账户计划red1到昨日12:00时累计消耗了400元,到今日12:00时,同计划累计消耗达2000元,此时系统会给计划智能标记盯盘结果为’爆量‘

示例

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成本上升

盯盘场景:该计划今日比昨日同时段转化成本上升50%以上50%为系统默认指标,如有自定义的考核要求支持客户在自定义盯盘设置,详见3.2.5部分)

触发前提:计划不在学习期

数据更新频率:每小时更新

投放场景举例:账户计划red1到昨日18:00私信开口成本/互动成本/点击成本等成本为10元,到今日18:00时,同计划私信开口成本/互动成本/点击成本已升至25元,此时系统会给计划智能标记盯盘结果为“成本上升”

示例

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潜力

盯盘场景-系统判断计划稳定投放且增加预算后会带来更多跑量

该计划成本达成,但当前预算不足以投放至今日24:00

该计划稳定投放,预估增加预算后会带来更多跑量

数据更新频率:每小时更新

投放场景举例:

投放计划名称red1,目前投放效果较好,但只够投放到今天下午,可通过及时上调预算抓住放量机会。

投放计划名称red2,目前已消耗1000元,且转化成本在可接受范围,可通过追加预算进一步扩量。

示例

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小红书广告推广效果达成

盯盘场景:前一天【转化成本】小于等于填写成本*120%(120%为系统默认指标,如有自定义的考核要求支持客户在自定义盯盘设置,详见3.2.5部分)

触发前提: 计划不在学习期

数据更新频率:每小时更新

投放场景举例:账户计划名称red1,计划填写的私信开口成本/互动成本/点击成本等成本是20元,昨日转化成本已降低至19元,今日系统会给该计划智能标记盯盘结果为“效果达成”

示例

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效果未达成

盯盘场景:前一天【转化成本】 大于填写成本*120% (120%为系统默认指标,如有自定义的考核要求支持客户在自定义盯盘设置,详见3.2.5部分)

触发前提: 计划不在学习期

数据更新频率:每小时更新

投放场景举例:账户计划名称red1,计划填写的私信开口成本/互动成本/点击成本等成本是20元,昨日转化成本已升至30元,今日系统会给该计划智能标记盯盘结果为“效果未达成”

示例

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正常

当客户的计划正常展现,但未命中上述规则时,系统会给计划智能标记盯盘结果为“正常‘”

暂无结果

当客户的计划在上个小时无消耗或在前一日无消耗时,系统无法预估盯盘结果,计划对应的盯盘结果将会展示为“暂无结果”


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