1. 一句话介绍全站智投全站智投是小红书广告代理平台通过智能投放，将广告投放至小红书站内优质流量（信息流+搜索等）的能力，系统会根据广告主属性、特征、素材等特性进行智能计算并投放，适合希望控制成本的同时尽可能多拿量的客户。 本功能适用范围为：2. 全站智投产品说明2.1 产品特点● 获取优质流量：系统智能匹配站内优质流量，助力广告投放，保障广告效果● 加强放量能力：站内流量信息流+搜索+视频...

一、抢占赛道    1、抢占赛道是什么？（1）抢占赛道是小红书广告投放平台上的一个新的营销诉求，可以帮助抢占或强化用户心智，快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力。（2）目前可支持对搜索广告「首位」或「前三位」资源做抢占，强化用户心智。    2、为什么要使用抢占赛道？（1）前置广告位价值越高：搜索广告流量下，广告展现位置越靠前，对用户的影响力越大，对应的广告点击率等效果指标越好。（2...

一、搜索投放能力小红书广告推广平台中，搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。1、知识储备（1）重要概念关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~概念释义推广标的想进行推广的标的，目前支持笔记、商品等。举例：如选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。推广目标推广目标是指将广告投放给更可能获得目...

1. 整体流程● 下载小红书APP，注册小红书账户，并绑定手机号码● 使用注册小红书账号时绑定的手机号码登录聚光平台（推荐使用谷歌浏览器），此时会提示【当前账号暂未开通广告投放相关功能】，并引导按照流程进行开通账户的广告投放功能。此时需要选择认证身份，您可选择【广告主账号】或【代理商账号】   ○ 如选择【代理商账号】，前往合作伙伴平台完成入驻流程（合作伙伴平台）；   ○ 如选择【广告主账...

一、自定义定向自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书广告投放平台在推的优势定向能力。1、行业兴趣定向行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。● 优势：...

一、信息流定向能力信息流广告的核心是触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光，以实现用户在主动浏览内容的过程中点击广告。而【定向】是重要的实现能力。1、 信息流定向结构小红书广告投放的信息流定向，主要分为【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。定向分类定向类型具体释义逻辑通投——不限人群，向小红书域内全部人群进行投放● ...

一、手动投放手动投放是比较基础的信息流投放能力。在小红书广告推广中也有人称为信息流CPC，是一种点击率预估模型。目前，在小红书广告推广中仅有小部分的信息流广告依然支持手动投放。● 使用指南如果要使用手动投放模式，出价方式选择【手动出价】即可投放设置流程示意图根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期...

1. 智能投放小知识（1）什么是智能投放？一般情况下，智能投放是指将部分或全部的广告投放能力交由系统模型来进行的广告投放方式。系统模型根据相关设置或约束条件，进行自动调优，让广告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的优势效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果；效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。备注：不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异，但大部分的最终目...

1. 小红书信息流产品介绍信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。小红书信息流也是小红书平台中主要售卖产品之一。小红书信息流广告帮助用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感。● 信息流广告位：发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增● 信息流广告适用的场景：○ 希望有精准曝光和触达○ 希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智2.信息...

　　一、什么是「标题优选」　　标题优选是指投放小红书广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。　　注:①为保证用户及笔记体验原生性，方便用户/客户在其他场景定位笔记，此功能只展示在投放广告时的笔记封面入口处，其余自然流量入口笔记标题不变，不影响自然流量下任何场景的分发。　　②此功能只展示在投放广告时的笔记封面...

　　一、操作介绍--通过一方上传新建人群　　人群列表-私有数据管理　　通过离线上传一方数据进行人群创建　　①上传人群:　　小红书DMP支持用户userlD/手机号MD5/IMELMD5/IDFA_MD5/OAIDMD5方式上传人群　　二、操作介绍--管理DMP人群　　人群列表　　标签选择完毕后，进行人群预估，并新建人群及推送到小红书广告推广账户for广告投放　　①人群状态:　　共有六个人群包...

　　小红书广告投放DMP定向操作介绍--通过DMP标签新建人群　　人群列表-新建人群　　1.新建人群按钮，进入对应页面，实现通过小红书人群标签创建新的人群包　　2.标签池对应标签，并可点击运算池的编辑icon，实现标签明细再选择　　①标签池搜索　　可支持通过关键词搜索筛选标签　　②将标签添加至运算池内　　③点击运算池的编辑icon，实现标签明细再选择　　3.选标签放入右侧「运算池」内，进行标...

　　小红书广告推广DMP定向使用策略2　　方法3:根据用户内容偏好，结合品牌/产品舆情，重塑品牌形象　　1.适用客户和场景　　①在内容定向上有明确TA/偏向的客户　　例如品牌想要定向品合笔记合作KOL的粉丝，又或者想要定向搜索/阅读过某些关键词的用户　　②需要在小红书重塑品牌形象or扭转负面舆论的客户　　部分品牌可能在小红书出现用户对于品牌、产品的误解、负评，希望通过精准定向进行解释or正面...

　　小红书广告推广DMP定向使用策略　　方法1:行业泛兴趣人群，快速找到行业潜客，实现破圈拉新　　1.适用客户和场景　　①小红书新客　　客户初投小红书，无品牌历史人群，可先通过特定行业人群(阅读/搜索/产品/功效……)进行试投　　②需要破圈拉新的客户　　已经对自己的TA人群实现了反复触达希望通过人群定向，实现在某个赛道有范围的破圈拉新　　2.DMP挖包策略:从行业、功效、内容偏好圈定行业人群...

　　一、什么是小红书DMP?　　小红书DMP是小红书商业化数据管理平台，具有小红书特色，可基于个体特征、品牌行为、内容行为等多角度进行标签全选和人群挖掘，提供能够符合小红书广告推广需求的精细化定向能力。　　二、DMP能力概览　　1.四大产品能力，打造小红书数据管理平台　　①特色数据沉淀　　用户内容偏好、特色内容标签、广告全链路数据、内容舆情标签　　②人群包灵活组合　　人群包交集/并集/差集计...

　　一、什么是聚光平台　　聚光平台是小红书营销全新上线的一站式小红书广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。　　二、聚光平台的核心优势　　1.一站式解决方案，覆盖多种营销场景　　...

　　小红书广告定向能力介绍　　一、通投　　选择通投后，信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。　　1.优势：定向人群广泛，受众人群量级大　　2.适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户　　3.举例：新品上市，希望全量触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化　　二、智能定向　　智能定向是小红书系统根据您的行...

　　小红书信息流广告定向　　信息流广告的核心是触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光，以实现用户在主动浏览内容的过程中点击广告。而定向是重要的实现能力。　　信息流定向结构　　小红书信息流定向，主要分为通投智能定向自定义更多筛选条件四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。　　一、小红书广告定向分类　　1.通投　　不限人群，向小红书域内全部人群进行投放　　2.智能定向...

　　小红书广告投放省心智投使用场景　　一、三大营销诉求　　1.产品种草：优化笔记互动量　　2.商品销量：优化商品销量、/进店访问量　　3.客资收集:优化表单收集/私信收集　　二、广告链路　　1.产品种草　　前链创意：笔记缩略图　　一级跳转：笔记详情页　　2.商品销量　　①前链创意：笔记缩略图　　一级跳转：笔记详情页　　二级跳转：商品详情页　　②前链创意：商品卡片　　一级跳转：商品详情页　　③...

　　小红书广告投放省心智投指南　　一、产品介绍　　1.搜索投放痛点：　　①新手操作门槛高　　搜索投放对选词要求高，学习成本高，对不熟悉搜索投放的优化师操作难度较大，单个关键词调整时常有误操作/产生负向操作问题　　②跑量困难　　如果您出价方式选择不合理，不会正确选择量大目相关性高的词，会导致跑量少　　③操作精力有限　　当优化师并行操作多账户时，精力不足以支撑每个账户的精细化运营。针对关键词选词...