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小红书广告投放视频流介绍

发表时间:2024-03-30 19:00

小红书广告投放视频流介绍


1、一句话介绍小红书广告投放视频流

「视频流」是聚光平台新增的广告类型,支持客户将视频笔记投放进「单列的视频流场景」中,帮助客户实现营销目标。

小红书广告投放

(1) 产品亮点

● 蓝海流量池:视频流是全新的广告投放场景,对于追求效果类的客户,是很好的流量补充,可以帮助客户提高视频笔记的拿量能力;

● 链路更高效:转化链路短,曝光即展示笔记内容,全屏播放带来沉浸式体验,可帮助客户提高转化效率;

(2)适用客户

● 考核站内效果转化的客户,比如站内开店考核ROI的电商客户、收集私信/表单的线索客户;

● 在小红书站内投放遇到拿量瓶颈,需要提高拿量能力的客户;

● 在站内已发布较多视频笔记,或者有较多视频素材库存可用于投放的客户。

2、小红书广告投放产品能力详解

(1)「视频流」广告类型支持的搭建方式

营销诉求

推广标的

推广目标

出价方式

成本控制方式

出价点

自动赔付能力

定向能力

营销组件

广告资源位

产品种草

视频笔记

互动量

自动出价

自动控制

/

通投智能定向高级定向基础筛选

无组件商品组件私信组件表单组件

从「推荐页」点任意视频笔记,进入到的上下滑视频页面

互动成本控制

元/个互动

客资收集

视频笔记

表单提交量

自动出价

自动控制

/

通投智能定向高级定向基础筛选

私信组件表单组件

表单提交成本控制

元/次表单提交

私信咨询量

自动控制

/

私信咨询成本控制

元/次私信咨询

私信开口量

私信开口控制

元/次私信咨询

商品销量

视频笔记

商品访客量

自动出价

自动控制

/

通投智能定向高级定向基础筛选

商品组件

访客成本控制

元/个访客

商品成单量

自动控制

/

ROI

ROI控制

目标ROI

自动控制

/

/

直播推广(内测中)

视频笔记

有效观看量

自动出价

自动控制

/

/

通投智能定向高级定向基础筛选

直播间推广链接

(2) 小红书广告投放   「视频流」广告类型跳转链路

推荐页双列中点击视频笔记 ➡️ 进入单列视频流页面 ➡️ 上下刷视频 ➡️ 刷到广告(带广告/赞助标)➡️ 点击营销组件/头像等 ➡️ 进入落地页/私信/主页/商详页等

小红书广告投放

(3)「视频流」广告类型数据说明

● 计费方式:视频流曝光计费

● 小红书广告投放数据指标(聚光平台的自定义列中有说明):

○ 「观看视频5s」算1个点击;

○ 「曝光1次」算1个展现量;

○ 「互动指标」与信息流、搜索、全站智投保持一致

小红书广告投放



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