小红书种草搜索广告——抢占赛道

抢占赛道

   1、抢占赛道是什么？

（1）抢占赛道是小红书聚光平台上的一个新的营销诉求，可以帮助抢占或强化用户心智，快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力。

（2）目前可支持对搜索广告「首位」或「前三位」资源做抢占，强化用户心智。

   2、小红书种草为什么要使用抢占赛道？

（1）前置广告位价值越高：搜索广告流量下，广告展现位置越靠前，对用户的影响力越大，对应的广告点击率等效果指标越好。

（2）营销目标更聚焦：在抢占赛道的营销诉求下，可以只投放「首位」或「前三位」。

（3）自动出价实现目标转化最大化：在自动出价的方式下，支持自动控制（No Bid）和点击成本控制(OCPC)2种方式, 系统可自动根据您的预算及成本的设置实现目标转化的最大化。

   3、使用【抢占赛道】的注意事项

（1）目前仅支持搜索流量场景下使用

（2）投放标的仅支持笔记

（3）出价方式仅支持自动出价

  4、【抢占赛道】的工具操作流程

• 新建广告计划，营销诉求选择【抢占赛道】

• 进入新建单元，选择抢占关键词首位或前三位，再进入新建创意、完成设置。

   5、【抢占赛道】的数据查看路径

可通过广告管理-关键词 列表查看首位、前三位曝光和点击的排名和占比情况。