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小红书广告-搜索广告-小红书种草

发表时间:2024-03-01 22:22

小红书广告

搜索投放能力

小红书聚光平台中,搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力,可以帮助广告主优化转化效果,减少操作成本。

1知识储备

1.1重要概念

小红书广告聚光平台中,关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清,不要混淆哦~

概念释义
推广标的想进行推广的标的,目前支持笔记、商品等。举例:如选择以笔记作为推广主体,用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。
推广目标推广目标是指将广告投放给更可能获得目标成效的用户。例如:推广目标为互动量,将展示给最可能与广告产生互动行为的用户
出价方式出价方式会影响您的投放成本和推广目标量级。请您根据投放诉求,选择合适的出价方式。
成本控制方式成本控制方式会影响您单元层级的出价单位,并按照计划天级别帮助达成目标最大化。例如:选择点击成本控制,您将在单元层级设置您点击成本,同时系统将尽力控制点击成本达成。自动控制:也就是Nobid,在小红书也有人称为BCB或智能托管目标成本控制:也就是oCPC,常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等。在小红书也有人称为MCB或目标成本出价
预算类型分为“不限预算”和“指定预算”两大类不限预算:不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划指定预算:限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下,系统将在当前预算进行最大化推广目标达成


1.2投放能力一览表

我们根据小红书广告不同的营销诉求,将搜索的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解到不同营销诉求下的搜索广告能力

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1.3搜索广告投放Map

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