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小红书广告投放如何选择信息流定向能力

发表时间:2024-02-10 22:12

小红书广告投放如何选择信息流定向能力

小红书广告投放

下面的表格对比介绍信息流几种定向能力,方便根据实际情况对照选择。

定向分类

定向类型

具体释义

优势

适合场景

通投

——

小红书广告投放不限人群,向小红书域内全部人群进行投放

定向人群广泛,受众人群量级大

  ● 小红书广告投放没有特别明确的定向人群,希望广泛和尽可能多触达小红书的用户

  ● 举例:新品上市,希望多触达小红书用户,尽可能扩大声量和达到曝光最大化

智能定向

——

系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标,挖掘精准目标人群(原系统推荐)

  ● 模型精准挖掘目标人群,减少人工选择标签或生成人群包的时间

  ● 人群量级想对较大,较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难

  ● 小红书广告投放想投放具有行业和产品属性的人群,但不想手动选标签,且兼顾跑量

  ● 举例:电商大促节点,希望触达精准用户,同时有较大曝光诉求

自定义

行业兴趣

  ● 行业阅读兴趣:根据用户在小红书的笔记行为,挖掘的兴趣人群

  ● 行业购物兴趣:根据用户在小红书的商城行为,挖掘的潜在购买人群

  ● 小红书广告投放行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群,且定向量级较大

  ● 有明确的行业属性投放需求,且兼顾跑量诉求

  ● 举例:某品牌上新一款沐浴露,希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中,选择美妆个护。

关键词兴趣

匹配过去3天在小红书有过相关关键词搜索的行为,通过信息流进行精准触达

  ● 相比没有搜索行为的人群,搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好

  ● 关键词的选择不受限制,自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等

  ● 小红书广告投放想精准触达3天内的相关词搜索人群,完成深度转化

  ● 举例:某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户,实现表单信息的收集

人群包

(DMP)

可在小红书DMP平台(Data Management Platform)中进行人群及标签管理,并将人群包推送至聚光平台使用

  ● 精准触达,可选标签较多

  ● 能满足个性化的定向需求

更多筛选

性别、年龄、地域、平台

选择年龄、性别等条件,只有同时满足所选条件才会投放

——

满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择


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