小红书广告关键词定向正确使用方法

1.   什么是小红书广告关键词定向？

关键词定向整体分为两部分——关键词兴趣定向和关键词行为定向。

（1） 什么是关键词兴趣定向？

关键词兴趣定向是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下，系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。

（2） 什么是关键词行为定向？

在信息流场景下，支持将广告定向给最近一段时间内（3天/7天/15天/30天）搜索、互动或阅读过相关关键词的用户，支持多选。

2.   产品优势与价值

● 丰富的关键词定向能力，满足差异化的投放诉求。关键词定向整体分为关键词兴趣定向和关键词行为定向，关键词行为定向中支持搜索、互动、阅读三种行为定向，广告主可根据自身投放需求选择相应的关键词定向。

● 选词不受限制，自由度高，选择范围广。可选择品牌词、品类词、行业词等，帮助广告主实现效益最大化。

● 选词操作方便快捷。可快速添加搜索计划关键词，可批量上传关键词，帮助广告主提高投放效率。

3.   功能概览

4.   使用/操作细则

5.   使用建议

● 使用小红书广告关键词定向时，如果希望人群覆盖投放量级较大，可以通过以下方式：

○ 选择更广的人群时效性。比如：选择15天或30天。

○ 选择更广的关键词行为，目前关键词定向支持三种行为：搜索、互动和阅读，覆盖的人群范围：阅读>互动>搜索。

○ 选择更多的关键词。目前关键词上限为150个，选择的关键词越多，定向覆盖的人群越广。

○ 搭配行业兴趣定向。如果所选的关键词量级没办法满足诉求，可以搭配行业兴趣定向使用。

● 使用关键词定向时，希望获得更精准的定向，可以通过以下方式：

○ 选择更短的人群时效性，比如：3天、7天。

○ 只使用关键词「搜索」或「互动」行为定向。

○ 只使用关键词兴趣定向。

● 需注意：使用关键词定向，要注意平衡人群精准性和覆盖量级。

○ 如果希望人群更精准，可只使用关键词定向，但要尽力避免因选择的人群过窄造成的不能放量或消耗量级较少的情况。

○ 如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会稀释关键词定向的精准性，在使用时没有直观的数据效果。

新增关键词兴趣。在使用信息流关键词定向时，系统将为您智能圈选对关键词内容感兴趣的人群。

小红书广告新增关键词「阅读」行为。可选择把广告定向给最近一段时间内（3天/7天/15天/30天）对关键词内容发生过「搜索」、「互动」或「阅读」行为的用户，支持多选。

小红书广告扩充关键词行为。可选择把广告定向给「搜索」或「互动」过相关关键词的用户，支持多选。

小红书广告支持选择搜索计划中的关键词。