聚光平台的【广告管理】与【数据报告】都可以查看数据，实现数据分析。

1. 广告管理界面

广告管理界面可以查看实时数据，比如当天的账户消耗数据、广告投放效果数据等。在此页面中可筛选广告、自定义数据指标，满足多样的数据查看需求。

2. 数据报告界面

数据报告为广告主提供数据监控、分析、复盘的能力，助力广告主提升科学化投放，精细化运营水平。

2.1 广告投放报表概览

数据报告可分为账户、计划、单元、创意、笔记与关键词六个层级，每个层级的功能板块相似。

2.2 主要功能板块介绍

2.2.1 筛选功能板块

①日期筛选：可自定义数据统计日期，内置日期模板提高日期筛选速度。

②选择工具：选择需要查看数据的广告。支持按照名称与id搜索计划/单元/创意/笔记，可手动逐个选择、删除，也可一键全选、清空。

③更多筛选：可按照广告设置、广告数据表现筛选出您想看的数据。

2.2.2 汇总数据板块

汇总数据助力于快速把握整体投放情况，提高对广告效果的感知。板块上方排列了5个指标卡，可同时选择2个指标卡进行数据对比，对比情况在下方用图表展示。

• 整体走势：用曲线图展示，可观察不同日期的消耗趋势。

• 时段分布：用柱状图展示，可观察不同时段的消耗趋势。

关键词报告具有独特的汇总数据分析板块：

• 关键词转化漏斗：用转化漏斗展示关键词转化率，更直观，帮助您提高分析效率。

• 关键词增幅/降幅排行：展示关键词的环比数据变化，如消费、展现、点击等维度。“消费1”是指当前所选时间的消费，“消费2”是指消费1往前同样天数的消费。如“消费1”是7.1-7.17的消费，“消费2”则是6.14-6.30的消费，即往前数相同天数。

2.2.3 小红书广告投放详细数据板块

①自定义列：支持自定义数据指标、调整指标顺序，还可将常用指标设置为模板，后续一键应用。

②细分工具：进行细分后，会按照细分类型汇总展示数据，如营销诉求、出价方式、年龄、性别等。

注意：小红书广告投放细分工具中基础定向（省份、城市、性别、年龄、平台）、精准定向、关键词三者不能同时选择，只能选择其一。

③汇总方式：支持分时、分日、汇总显示。

④双平台数据下载：开关打开时下载聚光平台和专业号平台的全部数据（笔记报告不支持该开关功能；专业号平台数据仅支持下载2022.3.17及以后的数据）

3. 常见问题QA

Q：为什么在小红书广告投放聚光后台看到的点赞数和蒲公英、APP上看到的不一致？
A：聚光平台的点赞数，是指创意在广告流量下被用户点击后，1小时内对笔记的点赞量。如果用户手动取消点赞，可能会出现蒲公英平台和APP前端展示与广告计数不一致的情况，该现象为正常的数据统计口径区别导致。