小红书广告推广营销节点热词&关键词词包

产品背景

为优化聚光搜索客户选词体验，适配618等营销节点，聚光平台现上线关键词规划工具及关键词定向产品功能升级，推词理由新增“营销节点热词”，并新增“关键词词包”模块，支持618平台推荐词包展示，优化推词结果排序，提升选词效率。

产品一: 小红书广告推广‍推词理由新增“营销节点热词

产品简介：

在智能推词、以词推词模块下的推荐理由中，新增“营销节点热词”这一推词理由帮助筛选，包含流量大且与营销节点相关的词

产品细节：

展示时间:仅在营销节点时间范围内展示，非营销节点隐藏，618节点过后将于6月28日后隐藏

展示逻辑:智能推词处需要先绑定笔记、落地页或商品，否则无法筛选并跳出提示;以词推词处需要先输入关键词，否则无法筛选并跳出提示.

产品示意图：

产品二:小红书广告推广‍新增“关键词词包”模块

产品简介：

在关键词规划工具及广告创建流程中新增“关键词词包”模块，上线618平台推荐词包并支持在列表页管理，满足用户对多个单元增加同一批词的需求，后续将上线更多平台推荐词包(如营销节点推荐词包)

产品示意图：

产品三:小红书广告推广‍优化推词结果排序

产品针对关键词规划工具内的智能推词结果进行了升级更新，升级点如下：

·升级前:此前线上排序策略较单一，推词结果按照推词月pv倒排，不同消费能力的客户看到的推词列表均相同

·升级后: 上线个性化推荐排序策略，根据客户的消费能力及历史选词偏好，不同客户看到的排序结果会有不同

·适用范围:关键词规划工具-智能推词(不包含行业推词、以词推词 ）