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小红书广告推广中的智能创意功能好用吗?

发表时间:2023-03-25 11:30

1 、产品介绍

为助力广告主提升广告效率,优化广告创意,小红书广告推广平台现上线“标题优选”功能,联合此前已推出的封面优选功能,整合两大功能合并升级为“智能创意”。

1.1什么是「标题优选」

标题优选是指投放广告时,系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题,千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题,开启功能后点击率预计提升8%。

注:

1)为保证用户及笔记体验原生性,方便用户/客户在其他场景定位笔记 ,此功能只展示在投放广告时的笔记封面入口处,其余自然流量入口笔记标题不变,不影响自然流量下任何场景的分发。

2)此功能只展示在投放广告时的笔记封面入口处,笔记详情页/个人页内的笔记标题不变,可能出现封面处标题与笔记详情页的标题不一致的情况。

1.2 什么是「智能创意」

智能创意是小红书广告推广平台推出的创意优选工具,包含标题优选、封面优选两大功能。

1.3 智能创意的优势

1)降低难度:算法优选,降低广告主在编辑标题、选择封面时的难度
2)个性触达:根据算法模型为用户匹配不同标题及封面,千人千面
3)提升效率:提升广告点击率,优化投放效率

2 .产品使用说明


2.1【使用路径】

1)新建广告计划-新建创意
2)创意管理列表-新建创意

如果投放的笔记是蒲公英笔记,在开启标题优选时,需先在蒲公英侧完成博主授权,如未完成博主授权,则页面显示无法开启标题优选。蒲公英平台授权操作流程详见: https://pgy.xiaohongshu.com/help/list?id=451&userType=1

注意:历史已发布的存量蒲公英笔记不支持走授权流程,历史已发布的蒲公英笔记不支持使用标题优选功能,该功能只支持新发布的蒲公英笔记。

        

2.2【创意状态】

如未开启【智能创意】功能,则仅展示开关,不展示候选封面/标题。
如已开启【智能创意】功能,在创意列表中,点击“✏️”编辑符号,打开右侧抽屉。如打开标题优选,展示此笔记已审核通过的候选标题。        


2.3【数据展示】

支持优选状态及优选数据披露,点击“i”号,展示优选状态及数据:
1)优选中:完成创意创建并且打开智能创意功能;提示文案为“请拉长投放时间等待优选结果,或提高预算更快产出创意优选结果”;


        
2)优选成功:输出优选结果即为优选成功;提示文案为“对比原创意,优选创意 ctr提升xx%”

        

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