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小红书广告推广平台中的视频流产品介绍

发表时间:2023-03-22 11:30
一、视频流产品(测试中)

1. 小红书视频流产品介绍

「视频流」是小红书广告推广平台在「产品种草」营销诉求下新增的广告类型,支持客户将视频笔记投放进「单列的视频流场景」中,优化笔记互动量。



2. 产品能力详解

(1)「视频流」广告类型支持的搭建方式

(2)「视频流」广告跳转链路

推荐页双列中点击视频笔记 ➡️ 进入视频流 ➡️ 上下刷视频 ➡️ 刷到广告(有广告/赞助标)➡️ 点击营销组件/头像等 ➡️ 进入落地页/私信/主页/ 直播间等

(3)「视频流」广告类型数据说明

● 计费方式:视频流曝光计费

● 数据指标(聚光平台的自定义列中有说明):

    ○ 「观看视频5s」算1个点击;

    ○ 「曝光1次」算1个展现量;

    ○ 「互动指标」与信息流、搜索、全站智投保持一致


3. 产品亮点

● 产品展示性强:视频素材能够生动的展现产品外观、功能,增加对用户的种草能力

● 有效提高转化效率:转化链路短,曝光即点击,可帮助客户提高转化效率

● 助力客户拿量:视频流是全新的广告投放场景,区别于信息流与搜索,可以帮助客户补充流量


4. 计划搭建流程

第一步:营销诉求选择「产品种草」

第二步:广告类型选择「视频流」,完成计划的其他设置

第三步:推广笔记中添加「视频笔记」,完成单元的其他设置

第四步:完成创意设置,可选择营销组件(创意创建完成后,无法修改营销组件,请新建时设置好)

二、小红书广告平台的核心优势

1、 一站式解决方案,覆盖多种营销场景

小红书广告推广‍平台深度适配广告主在小红书的生意模式,支持产品种草、商品销量、客资收集、直播推广等多种营销场景,一站式满足广告主在小红书的多种营销诉求。

2、搜索&浏览场景打通,深度影响消费者决策

依托于小红书的独特生态环境,提供浏览+搜索的产品双引擎。通过“信息流产品种草—搜索产品收割”的独特模式,帮助广告主的品牌/产品快速提升口碑,深度影响消费者决策。

3、智能投放能力,科学提升营销效率

可以提供信息流和搜索产品的多种智能投放能力,系统化地实现营销效果优化,自动化地减轻日常操作负担,帮助广告主提升经营的效率和效果,有效降低营销成本。

4、全链路数据支持,助力商家营销决策

依托于小红书的数据技术,提供营销场景下的数据洞察能力与分析能力。结合DMP能力,打造精细化人群营销,满足人群挖掘、洞察、圈选、投放等全流程需求,实现科学度量与有效归因。

5、健康生态环境,实现良性循环发展

平台不只关注广告主的单次流量价值,更注重引导广告主在小红书社区环境中实现长效经营,实现广告和自然流量间的互相助力,帮助品牌在小红书获取经营复利,长期、健康、稳定的发展。



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