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如何使用小红书广告代理平台中的全站智投?

发表时间:2023-03-21 11:30

1. 一句话介绍全站智投

全站智投是小红书广告代理平台通过智能投放,将广告投放至小红书站内优质流量(信息流+搜索等)的能力,系统会根据广告主属性、特征、素材等特性进行智能计算并投放,适合希望控制成本的同时尽可能多拿量的客户。 本功能适用范围为:



2. 全站智投产品说明

2.1 产品特点

● 获取优质流量:系统智能匹配站内优质流量,助力广告投放,保障广告效果

● 加强放量能力:站内流量信息流+搜索+视频流一起投放,资源池更加广阔,帮助广告计划更多拿量

● 降低操作门槛:平台托管智能投放,人工投放操作门槛低,无需选词,投放无负担


2.2 适合用全站智投的客户

● 考核效果KPI的同时需要尽可能放量的客户(如大促、上新期间) ;

● 希望系统智能探索拿量,不care流量场景的客户 ;

● 有视频笔记素材,需要给视频笔记拿量的客户;

● 平台新客户,希望快速上手开启投放的


2.3 整体投放策略

注意:系统需要7-10天模型学习时间,建议营销节点的计划提前投放,尽早度过冷启动期



2.3.1 产品种草投放策略

产品种草可以优化「互动量」,适合想要打爆文、增加品牌声量的客户投。如3c、家电、美妆等客户

2.3.2 客资收集投放策略



2.3.3 商品销量投放策略

3. 如何搭建全站智投计划

● 广告主在小红书广告代理平台上创建广告计划时选择全站智投广告类型即可使用,系统将广告计划智能投放至搜索、信息流、视频流内。

3.1 支持的计划设置

● 目前可支持种草和客资收集两个营销诉求,选择对应的出价方式和成本控制方式可使用,如下表所示:



3.2 新建计划流程示意

step1 新建广告计划并选择营销诉求(产品种草 or 客资收集 or 商品销量)

step2 创建广告计划时选择“全站智投”广告类型


step3 完成推广目标、出价及成本控制方式的设置(支持范围参考上方表格)

step4 完成单元设置,选择需要投放的笔记(建议一计划投放多篇笔记)


step5 完成创意设置

可在此使用智能创意,帮助提高ctr表现;可设置转化组件,辅助提高转化效率。

3.3 升级计划流程示意

批量切换:广告管理 - 顶部横幅 - 一键设置 - 选择需要升级的计划 - 确认设置

单个切换:广告管理 - 计划管理列表 - 小火箭标识   - 一键设置 - 确认修改


3.4 最佳实践方法

● 客户在平台创建全站智投计划,计划结构为1个计划-1个单元-多篇笔记创意

● 为了您可以取得更好的成本和跑量效果,建议成本出价按照您的预期成本进行设置,平台会在全站范围内尽可能帮您找到目标用户并智能优化成本

● 学习期尽量保持设置,不建议频繁调整出价、定向等,度过学习期后持续观察,特别地优化互动量的计划建议互动达到百个以上


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