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小红书广告推广的投放能力以及最新产品省心智投的能力怎么样?

发表时间:2023-03-19 11:30

一、搜索投放能力

小红书广告推广台中,搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力,可以帮助广告主优化转化效果,减少操作成本。

1、知识储备

(1)重要概念

关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清,不要混淆哦~

概念

释义

推广标的

想进行推广的标的,目前支持笔记、商品等。举例:如选择以笔记作为推广主体,用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。

推广目标

推广目标是指将广告投放给更可能获得目标成效的用户。例如:推广目标为互动量,将展示给最可能与广告产生互动行为的用户

出价方式

出价方式会影响您的投放成本和推广目标量级。请您根据投放诉求,选择合适的出价方式。

成本控制方式

成本控制方式会影响您单元层级的出价单位,并按照计划天级别帮助达成目标最大化。例如:选择点击成本控制,您将在单元层级设置您点击成本,同时系统将尽力控制点击成本达成。

  • 自动控制:也就是Nobid,在小红书也有人称为BCB或智能托管

  • 目标成本控制:也就是oCPC,常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等。在小红书也有人称为MCB或目标成本出价

预算类型

分为“不限预算”和“指定预算”两大类

  • 不限预算:不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划

  • 指定预算:限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下,系统将在当前预算进行最大化推广目标达成


(2)投放能力一览表

小红书广告推广功能可以根据不同的营销诉求,将搜索的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解到不同营销诉求下的搜索广告能力


(3)搜索广告投放Map

搜索最新产品能力

二、省心智投

     1、省心智投是什么?

「省心智投」是小红书平台全新上线的智能投放的功能。在搜索广告投放模式下开启该功能后,系统会根据广告主的推广目的、目标成本、广告创意等,智能圈选关键词,进行广告自动化投放,降低搜索广告投放操作成本,帮助广告主「省心省力,智能投放」。          

     2、省心智投功能适用范围

                      

     3、省心智投解决什么痛点?

        

     4、省心智投VS标准投放:核心差异

(1)关键词:省心智投无需客户自动选词,系统可自动匹配关键词。

(2)出价:自动出价,省心智投提供了各营销诉求下,最优的优化目标及出价的搭配方式。

       5、【省心智投】工具的操作流程

  • 操作流程示例图:

        

操作流程示例图:


广告投放
 
 

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