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如何使用小红书广告投放平台中的自定义定向?

发表时间:2023-03-17 11:30

一、自定义定向

自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中,【关键词定向】是小红书广告投放平台在推的优势定向能力。

1、行业兴趣定向

行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】,是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中,直接选择各类行业。

目前行业兴趣定向支持至一级行业标签,二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中,敬请期待。

优势:行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群,且定向量级较大

适合场景:有明确的行业属性投放需求,且兼顾跑量诉求

举例:某品牌上新一款沐浴露,希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中,选择行业阅读兴趣--美妆个护 和 行业购物兴趣--美妆个护。

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2、关键词兴趣 信息流-关键词定向产品介绍

关键词兴趣是小红书广告投放平台中独有的新功能。在信息流场景下,支持定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。

优势:

精准触达,相比没有搜索行为的人群,搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好

关键词的选择不受限制,自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等

优秀案例:

某客户营销诉求为客资收集,使用【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群,广告平均CTR 5.95%,CPC为0.33元,收集表单40个,表单收集成本远低于行业平均水平。

3、人群定向(DMP)

人群定向又称DMP,关于小红书广告投放更多DMP内容,可点击:

二、如何选择信息流定向能力

下面的表格对比介绍信息流几种定向能力,方便根据实际情况对照选择。

定向分类

定向类型

具体释义

优势

适合场景

通投

——

不限人群,向小红书域内全部人群进行投放

定向人群广泛,受众人群量级大

没有特别明确的定向人群,希望广泛和尽可能多触达小红书的用户

举例:新品上市,希望多触达小红书用户,尽可能扩大声量和达到曝光最大化

智能定向

——

系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标,挖掘精准目标人群(原系统推荐)

模型精准挖掘目标人群,减少人工选择标签或生成人群包的时间

人群量级想对较大,较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难

想投放具有行业和产品属性的人群,但不想手动选标签,且兼顾跑量

举例:电商大促节点,希望触达精准用户,同时有较大曝光诉求

自定义

行业兴趣

行业阅读兴趣:根据用户在小红书的笔记行为,挖掘的兴趣人群

行业购物兴趣:根据用户在小红书的商城行为,挖掘的潜在购买人群

行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群,且定向量级较大

有明确的行业属性投放需求,且兼顾跑量诉求

举例:某品牌上新一款沐浴露,希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中,选择美妆个护。

关键词兴趣

匹配过去3天在小红书有过相关关键词搜索的行为,通过信息流进行精准触达

相比没有搜索行为的人群,搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好

关键词的选择不受限制,自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等

想精准触达3天内的相关词搜索人群,完成深度转化

举例:某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户,实现表单信息的收集

人群包(DMP)

可在小红书DMP平台(Data Management Platform)中进行人群及标签管理,并将人群包推送至聚光平台使用

精准触达,可选标签较多

能满足个性化的定向需求

更多筛选

性别、年龄、地域、平台

选择年龄、性别等条件,只有同时满足所选条件才会投放

——

满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择


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