小红书广告定向能力介绍

　　小红书广告定向能力介绍

　　一、通投

　　选择通投后，信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

　　1.优势：定向人群广泛，受众人群量级大

　　2.适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户

　　3.举例：新品上市，希望全量触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化

　　二、智能定向

　　智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

　　1.优势：

　　①模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或DMP生成人群包的时间

　　②智能定向的人群量级想对较大大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况

　　2.适合场景：想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量

　　3.举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求

　　三、自定义定向

　　自定义定向又分为行业兴趣定向、关键词兴趣定向、人群包三种。其中，关键词定向是小红书广告在推的优势定向能力。

　　1.行业兴趣定向

　　行业兴趣定向分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。

　　目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中。

　　①优势：行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大

　　②适合场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求

　　③举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣--美妆个护和行业购物兴趣--美妆个护。

　　2.关键词兴趣

　　关键词兴趣是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下，支持定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。

　　①优势：

　　精准触达，相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好

　　关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等

　　②优秀案例：

　　某客户营销诉求为客资收集，使用关键词定向精准触达前三天搜索过的目标人群，广告平均CTR 5.95%，CPC为0.33元，收集表单40个，表单收集成本远低于行业平均水平。

　　3.人群定向（DMP）