品牌如何玩转小红书广告评论区

　　品牌如何玩转小红书广告评论区?蒲公英评论区组件别错过!

　　一、评论区组件是什么

　　组件定义:是为提升蒲公英内容合作笔记营销价值的原生营销工具。

　　组件价值:支持品牌在评论区配置文案及跳转按钮。固定展示在合作笔记评论区首位，点击按钮可跳转至搜索结果页/商品页/店铺页，缩短用户决策路径，提升小红书广告交易转化效率。

　　Tips:该功能无需额外付费，建立笔记合作任务时可直接勾选完成配置。

　　产品转化链路：浏览→浏览评论区→点击评论区组件→阵地→转化

　　阵地:搜索详情页/商品详情页/店铺页

　　二、产品价值

　　1.捕捉优质互动

　　进入评论区是用户对品牌/内容感兴趣的重要标识，评论区组件的露出，可以更容易互动到高价值用户，覆盖更大范围的目标人群，集中引导感兴趣的用户沉浸式浏览。

　　据上线以来数据分析，组件点击为品牌带来的新互动人群达到75%

　　2.高效内容种草

　　通过评论区搜索组件，缩短用户搜索路径，一键链接更多相关优质内容，实现1+N的品牌种草效果。

　　据上线以来数据分析,较未使用组件的笔记，同期回搜率达到超100%的增长，组件贡献的搜索量可占笔记带来总回搜量的60%以上。

　　3.强化购物意向

　　通过评论区商品/店铺组件，直接跳转至交易界面，减少二次搜索的流失，强化消费者的购物意向。

　　据上线以来数据分析，某美容类3C产品投放案例中，使用组件后笔记整体ROI达到大于1.9的效果。