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小红书信息流广告投放基本知识储备

发表时间:2022-12-22 10:55

  小红书聚光平台中,信息流新增较多智能投放能力。通过信息流的智能投放能力,可以帮助广告主优化转化效果,减少操作成本。下面我们就进入到信息流智能投放能力的详细介绍。


  一、信息流投放重点词汇理解


  聚光平台中,关于信息流投放能力有几个重要的概念需要了解


  1.推广标的


  想进行推广的标的,目前支持笔记、商品等。举例:如选择以笔记作为推广主体,用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。


  2.推广目标


  推广目标是指将小红书广告投放给更可能获得目标成效的用户。例如:推广目标为互动量,将展示给最可能与广告产生互动行为的用户


  3.出价方式


  出价方式会影响您的小红书广告投放成本和推广目标量级。请您根据投放诉求,选择合适的出价方式。


  4.成本控制方式


  成本控制方式会影响您单元层级的出价单位,并按照计划天级别帮助达成目标最大化。例如:选择点击成本控制,您将在单元层级设置您点击成本,同时系统将尽力控制点击成本达成。


  ①自动控制:也就是Nobid


  ②目标成本控制:也就是oCPC,常见的有互动成本控制,表单提交成本控制等


  5.预算类型


  分为“不限预算”和“指定预算”两大类


  ①不限预算:不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为自动控制的计划


  ②指定预算:限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下,系统将在当前预算进行最大化推广目标达成


  二、投放能力


  根据不同的小红书广告投放营销诉求,将信息流的智能投放能力汇总至下面表格。



  备注:直播带货为白名单功能,具体报白方式可联系对接的销售/运营。


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