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小红书广告手动投放指南以及常见问题

发表时间:2022-12-15 17:13

  一、小红书广告手动投放


  手动投放是比较基础的小红书广告投放能力。在小红书,也有人称为信息流cpc,是一种点击率预估模型。目前,在小红书仅有小部分的信息流广告依然支持手动投放。


  使用指南


  如果要使用小红书广告手动投放模式,出价方式选择手动出价即可


  1.根据实际需要,选择营销诉求;完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。



  2.设置基本计划信息,选择信息流推广,并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。



  3.设置目标和出价方式


  如果使用手动投放模式,需要选择:


  出价方式:手动出价


  预算类型:指定预算或不限预算


  4.单元及创意设置,根据自身情况设置,没有限制要求。


  二、常见问题


  Q1.使用自动出价选择成本控制,为什么我的转化成本高于我设置的目标成本?


  A:刚开始投放时系统会有一段时间的学习期,以小红书广告投放7日后的实际统计结果为准,若满足oCPC自动赔付的标准,系统将会进行赔付。


  Q2.我的点击成本设置的是手动出价,为什么实际的平均点击成本高于我设置的值?


  A:系统的平均点击成本显示的是点击成本均值。点击出价显示的是最近一次设置的成本值,因此会有偏差。


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