搜索投放能力小红书聚光平台中，搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。1知识储备1.1重要概念小红书广告聚光平台中，关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~概念释义推广标的想进行推广的标的，目前支持笔记、商品等。举例：如选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。推广目标推广目标是指将广告投放给...
小红书广告投放聚光平台产品全景图1. 小红书搜索产品介绍小红书广告投放搜索广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。● 搜索广告位：搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增；● 搜索的重要性：40%的小红书用户，会主动搜索。小红书搜索声量与全网搜索呈高相关性，搜索营销空间巨大。2....
一、什么是聚光平台聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。小红书广告平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，小红书广告为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。二、小红书广告聚光平台的核心优势1、 一站式解决方案，覆盖多种营...
小红书广告聚光APP使用宝典聚光APP即将开放内测，具体时间和相关信息请等待通知。1. 聚光APP简介聚光APP是小红书移动版营销投放平台，支持客户随时随地进行投放管理，解决客户在碎片化时间无法使用电脑的问题。通过PC+移动端，客户可以更方便地开展推广活动，大幅提升营销推广效率和体验。2.小红书广告 聚光APP使用指南2.1. APP下载方式2.2. 小红书广告账号登录❗️内测期间，...
小红书广告投放如何选择信息流定向能力下面的表格对比介绍信息流几种定向能力，方便根据实际情况对照选择。定向分类定向类型具体释义优势适合场景通投——小红书广告投放不限人群，向小红书域内全部人群进行投放定向人群广泛，受众人群量级大 ● 小红书广告投放没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户 ● 举例：新品上市，希望多触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化智能定向——系...
在信息流场景下，系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。功能概览信息流关键词定向分类关键词兴趣关键词行为释义系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。
小红书广告智能投放（1）什么是智能投放？一般情况下，智能投放是指将部分或全部的广告投放能力交由系统模型来进行的广告投放方式。系统模型根据相关设置或约束条件，进行自动调优，让广告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的优势效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果；效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。备注：不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异，但大部分的最终目...
小红书广告推广搜索推广的5大优化策略1.账户结构：在不确定哪篇笔记CTR好的情况下，同一个单元内上传多篇笔记，靠系统自动优选胜出2.选词：· 根据品牌品类进行拓展· 使用系统推荐词工具进行拓展3.出价：手动出价:综合拿量能力和后链路成本进行实时价格调整智能出价:结合业务需要输入目标成本后持续放量投放4.笔记：· 切忌一篇笔记投所有词，提索环境下用户更关注笔记内容是否可回答需求· 覆盖的场景、...
1. 小红书广告投放小红书信息流产品介绍信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。小红书信息流也是小红书平台中主要售卖产品之一。小红书信息流广告帮助用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感。● 信息流广告位：发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增 ● 信息流广告适用的场景：○ 希望有精准曝光和触达○ 希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培...
小红书广告投放笔记可过审但效果不佳：生硬植入、擦边暗示、文不对题1.生硬植入 小红书广告投放笔记标题/首图假借分享、种草名义吸引用户点击，但内容中夹带产品推荐/生硬带货。 封面/标题：通过科普噱头吸引用户点击。 正文分析： ×科普：关于湿巾选择的科普却仅三条简单语，缺少有效的科普信息。 ×产品介绍：缺少逻辑衔接，在介绍产品卖点时刻意迎合上述的选择湿巾标准，说服力较差。2.禁止涉及题文不符/制...
小红书一站式广告投放平台聚光-优秀创意功能全量上线一、产品背景我们希望帮助客户将优质的营销内容可以匹配到合适的营销策略。同时基于平台数据作为参考，反哺客户的内容生产。基于此，我们上线了[优秀创意]功能，方便客户学习同行优质创意，激发创意灵感。二、上线范围小红书广告聚光平台全量客户均可使用该功能三、产品入口小红书广告-小红书聚光平台-广告-创意中心-优秀创意四、操作说明小红书广告优秀创意]功能...
小红书广告笔记常见问题总览：违规不可过审：素材搬运、诱导行为、导流行为、拉踩行为7.素材搬运 问题分析： • 笔记发布内容大部分或全部使用了非原创素材，并且并没有进行二次创作，也没有注明来源。 • 常见于专业号自产笔记，图方便省事，直接从他人笔记上盗图来使用，导致笔记被判风险，无法正常曝光或限制用于投放广告8.诱导行为-利益诱导 问题分析： • 通过抽奖送礼的方式，来诱导用户进行点赞、评论、...
小红书广告笔记常见问题总览：违规不可过审：虚构体验、夸大其词、低质创作、笔记过度P图、素材搬运、诱导行为、导流行为、拉踩行为1.虚构体验-专业号违规转载/伪造体验例：正文分析：笔记使用“当妈才知道”、“我女儿”这类拟人的视角去介绍使用产品后的体验，在专业号笔记规则中是不允许的。 正确做法：如果是专业号复制转发了素人或达人的笔记内容，必须在文中@原作者。2.虚构体验-博主伪造体验小红书广告博主...
小红书广告投放框架问题Q：能否把其他小程序平台的代码，转到小红书广告投放小程序？A：如果已经使用第三方开源框架（如 taro, uni 等）开发，可以基于原有的项目， 通过配置小红书平台插件，来快速过渡到小程序平台（要注意一些基础能力的兼容性问题），具体可以参考： 框架开发如果是原生小程序的代码，可以使用小红书转换工具，将代码语法转换成小红书小程序语法来快速过渡到小红书平台。具体可以参考：搬...
小红书广告投放小程序简介小程序是一种新形式的应用程序，本文主要介绍了开发小程序与开发传统 Web 项目时的区别。小程序与普通网页开发的区别小程序的主要开发语言是 JavaScript ，小程序的开发同普通的网页开发相比有很大的相似性。对于前端开发者而言，从网页开发迁移到小程序的开发成本并不高，但是二者还是有些许区别的。网页开发渲染线程和脚本线程是互斥的，这也是为什么长时间的脚本运行可能会导致...
小红书广告投放交易型小程序服务商代开发流程介绍服务商代开发介绍定义：由专业号将小程序授权给第三方平台（服务商），由服务商以开放平台接口形式完成开发设置、版本管理操作的开发模式适用商家：无自己的独立域名，由平台型服务商提供完整、标准化 SAAS 服务的商家服务商代开发具体流程关键节点文档路径：授权相关、开发者工具、交易组件及支付功能常用核心功能：获取用户手机号、获取小红书收货地址、获取小程序二...
小红书广告投放交易型小程序服务商代开发流程介绍服务商代开发介绍定义：由专业号将小程序授权给第三方平台（服务商），由服务商以开放平台接口形式完成开发设置、版本管理操作的开发模式适用商家：无自己的独立域名，由平台型服务商提供完整、标准化 SAAS 服务的商家服务商代开发具体流程关键节点文档路径：授权相关、开发者工具、交易组件及支付功能常用核心功能：获取用户手机号、获取小红书收货地址、获取小程序二...
交易型小程序开发流程基本概念小程序：一种基于小红书 APP 框架开发、用户无需下载、即点即用的应用服务。交易型小程序可以为用户提供商品购买服务商家：为小红书用户提供各类交易服务的企业，即小程序背后的实际运营者服务商：具备小程序的开发能力，能够帮助一个或多个商家进行小程序开发专业号：小红书官方认证的账号，集合多种身份、多种行业类型。它是商家和服务商在小红书上的特殊账号类型。每一个小程序由专业号...
小红书广告投放小程序产品正式接入/开发流程Step1：创建小程序● 品牌方向小红书工作人员线下申请小程序权限，声明开发模式，并获得开发者工具● 申请成功后使用品牌方专业号登录小红书专业号平台（https://pro.xiaohongshu.com/)，点击顶部店铺——小程序店铺——创建小程序 Step2：小程序开发/发布● 自开发模式（自研）（1）品牌方专业号在专业号平台——店铺...
小红书广告投放小程序产品接入1. 小红书小程序介绍1.1 产品简介小红书小程序是一种基于小红书APP框架开发的小程序。可将小程序应用至小红书APP的账号、笔记、直播间、商业化投放等多种原生场景中。用户在APP上使用小程序服务也可拥有近似小红书原生页面的体验。1.2 准入文档文档列明的禁入行业严格遵守，禁售商品中生活服务一级类目下细分类目可能会随着业务发展逐步开放。小程序行业准入要求：● 禁入...
小红书广告「直播间支付ROI」使用指导一 功能示意图：二 投放入口重点建议：1. 素材：选择在「直播间成交」计划里ROI表现不错的笔记来测试2. 目标ROI：从账户近7平均直播ROI*0.8～1试起，放量与实际ROI都比较稳定后，再适当上调ROI目标第一步第二步第三步第四步点击新建推广，选择【直播推广】推广类型：信息流投放标的类型：笔记、直播间推广目标：直播间成交成本控制方式：ROI控制计划...
小红书广告「直播间支付ROI」目标1. 功能介绍1.1 产品详情：● 产品定位：帮助小红书广告商家稳定直播间ROI● 具体而言，「直播间支付ROI」优化目标是指商家手动设置、调节目标ROI，算法智能预估付费流量对直播间贡献的GMV、寻找成交几率更大的用户，在提升跑量能力的同时保障ROI的稳定性。客户只需要设置目标ROI即可，不需要频繁更改出价，可提高投放效率与效果。名词解释：支付ROI = ...
一 . 小红书广告投放建议⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️● 刚投直播，如何测试优化直播间成交的效果呢？1. 建议您在直播中，可同时投放「有效观播」与「直播间成交」计划，保持预算、定向、笔记不变，观测直播间roi的表现2. 建议直播+投流保持4-5天作为一个周期，整体评估投放效果，若单独投放1天，数据不太置信3. 投放期间，避免频繁调整出价、定向、预算。频繁调整会影响模型稳定性、学习速度，易发生超...
小红书广告「直播间成交」优化目标1. 功能介绍1.1 产品详情：「直播间成交」优化目标●产品定位是直播间整体成交量的助推器●具体而言，「直播间成交」优化目标是指通过模型智能算法、人群定向，帮助有直播间运营能力的商家找到更多目标人群，提升直播间中的商品成交量。商家可投放一定周期后，整体复盘投流数据，反哺直播间运营能力的优化。名词解释：成交量=用户在直播间购买商品并成功付款的订单数量●产品能...
小红书广告「直播推广」全新上线1. 直播推广介绍1.1 什么是直播推广？为满足小红书广告直播商家、博主在直播全链路中的优化需求，小红书平台全新上线直播推广功能，助力直播间成长。当前直播推广功能可触达站内直播潜在用户，帮助直播间保持稳定的观播流量，更有直播预热量、直播间成交优化目标即将上线。1.2 直播推广有哪些样式？目前有笔记推广直播间、直接推广直播间、推笔记预热三种样式样式1：笔记推广直播...
小红书广告投放「商品销量」焕新升级一、写在前面在过去的一年中，聚光平台上的电商营销客户经营规模正在不断有着新的突破；为了更好的服务电商营销客户更精细化的推广诉求，进一步提升电商营销客户在聚光平台的投放效率与投放效果，我们对聚光「商品销量」营销诉求进行了全新升级。小红书广告投放本次升级重点聚焦——三大秘法：1、扩流量：特别引入「视频流」这个新的流量场域。全新的流量场域，意味着更强的跑量能力...
小红书广告推广表单API 对接1. 表单数据 API 对接文档1.1 对接流程第一步：在落地页-数据推送功能处填写有效的POST消息接收地址第二步：发送测试消息进行联调测试（response code必须为200才可联调成功）第三步：使用联调成功的落地页进行投放，API实时回传表单数据1.2 平台功能截图1.3 消息发送小红书广告推广当用户提交表单时，会将信息以 POST 请求的方式，JSO...
小红书广告投放客资标注及线索管理工具为进一步帮助线索行业客户分类沉淀客资，现推出「客资标注能力」及「线索管理工具」，广告主可通过此功能对私信用户进行标注管理、沉淀客资数据，助力后续复盘优化。1. 适用客户类型● 小红书广告投放此功能目前只给线索行业客户开放。（目前线索行业包括：生活服务、医疗健康、家居建材、商务服务、教育培训、出行旅游、房地产、金融、汽车）；● 本期暂时只支持使用专业号PC端...
小红书广告投放线索收集行业怎么进行客资管理—短信提醒工具小红书广告投放为提高线索行业客户回复用户效率，促进商家第一时间触达有咨询意愿的用户，现推出「短信提醒工具」能力，广告主可通过此功能及时接收用户私信进线/开口或表单填写情况，及时展开沟通，促进转化率提升。● 适用客户类型：婚纱摄影、家居建材、医疗健康、出行旅游等线索行业客户1. 链路说明如商家已配置「短信提醒工具」，当用户通过挂接了私信组...
小红书广告推广落地页组件功能1 功能简介功能一【门店组件】：根据用户地理位置，预填省份、城市，用户仅需要自选附近心仪的门店即可确定到店地址，提高用户填写完成率，降低表单成本。功能二【笔记营销组件】新增“立即预约”文案，组件位置支持图片底部和置顶评论，适用于汽车等行业的客户，便于用户理解留咨目的。2 功能使用说明2.1【门店组件】1）聚光—广告—投放工具—落地页—新建/编辑落地页—点击任意落地...
小红书广告推广私信开口成本出价1. 背景为进一步提升私信转化率，降低私信开口成本，现在客资收集营销诉求下新增【私信开口成本控制】的出价能力，以进一步优化客户私信投放效果。● 私信开口：指用户主动向商家发信（包括发送笔记卡片、表情、图片、文字等）2. 适合客户类型● 关注小红书广告推广私信开口成本，希望在私信开口成本可控范围内能够尽可能多转化，并会根据转化效果增加预算；● 手动投放盯盘压...
小红书广告投放发票常见问题【开票信息】Q：公司没有开过发票，历史票据怎么上传？● 若未开过发票或者企业第一次开票，可上传一般纳税人证明。Q：我们是境外（如香港）客户，没有税号，怎么开发票呢？● 境外主体无纳税人识别号等信息，可填写“NA”【开票类型】Q：小红书广告投放怎么开专票？● 系统入口：开票管理● 第一步：填写开票信息，提交审核。● 第二步：开票信息审核通过后，申请开票，系统默认「增值...
小红书广告投放薯条企业币充值聚光账户1 产品简介小红书广告投放为了满足企业客户从薯条竞价版到聚光平台的投放诉求，聚光平台上线直接使用薯条企业币金额充值聚光账户的功能。2 产品价值小红书广告投放由于薯条竞价版与聚光两个产品有一定的相似性，许多企业客户有从薯条到聚光的投放诉求。当前流程中，若需要将薯条企业币金额用于投放聚光账户，则需要从薯条企业币退款，然后重新充值到聚光账户内，流程较长且繁琐。小...
小红书广告投放开票管理（一） 系统入口聚光平台-财务-开票管理界面介绍：1）可开票金额：截止到目前可申请的开票金额=消耗总金额-已开票金额2）开票历史：可查询过往自助申请的开票记录，包含发票当前状态（开票中，已开票），电子发票下载pdf文件3）维护开票信息：首次开票/开票信息有更新，需维护好开票信息后才可申请开票。（二） 整体开票流程（三） 小红书广告投放怎么填写/修改开票信息添加开票...
小红书广告推广时资金钱包怎么充值管理1. 充值流程第一步：进入充值页面● 方式1：首页-用户总览-充值● 方式2：广告-财务管理-资金钱包-充值第二步：选择充值方式小红书广告推广境内账户支持线下汇款与支付宝充值，境外账户目前只支持线下汇款。● 线下汇款：点击【充值】获取专属的【汇款账号】，根据【汇款账号】进行线下充值 ○ 每个账户都有唯一对应的的银行子账号即【专属汇款账号】（务必核实账号...
