小红书之友

今年太多的商家，反馈小红书广告投放成本越来越高、成交转化周期也在拉长；去年5块的私信成本，今年要15块投放，更可怕去年10个成交2个，今年20个才能成交1个，转化成本越来越高，越来越难做。一、为什么投放成本越来越高？1. 商家增多：随着更多商家入驻小红书，竞争加剧，可能去年有10家同行，今年可能就增加了50个。本身小红书流量盘子有限，当大家都在抢，流量成本必然直线增加，一些词点击成本都飙到1...

1. 品牌名称小红书广告投放命名即战略，是小红书第一品牌资产，品牌所有的动作都是在为名字服务。要品牌名，而非品类名，比如广州婚纱摄影的名字，虽然能拦截用户流量，但显然不利于建立品牌。名字必须要加品牌名；矩阵也需要围绕品牌名展开，有品牌专业号、KOS账号、素人账号等方面；图：铂爵旅拍小红书账号2. 品牌创始人IP/符号创始人或IP符号也是重要的品牌资产，当创始人经常出现在小红书笔记且是正面，用...

小红书广告投放具体如何设置投放预算？把握每个阶段侧重点，搜索和信息流如何进行比重。以双11整体投放节奏为例，分解在蓄水期、冲刺期、爆发期和返场期（维稳）4大步骤来走（几乎所有媒体投放都是蓄水、冲刺、爆发和返场期进行）图：双十一投放节奏-营销要趁早1.蓄水期：素材打磨，提升转化蓄水期阶段核心测试产品卖点，通过信息流多种素材来测试，看哪一种场景和卖点，更容易获得用户点击，拿到高点击的笔记，后期笔...

1.我的产品适合广告投放吗品类适不适合做小红书广告投放，可通过3个方式考虑。1.成本能否控制考虑你自身产品利润空间，能够承受的成本，若引流到私域，微信成本30元，那微信到具体转化成本也会在200甚至更高，假设你的客单价小于500，自然没办法长期投放，私信投放更适合高客单价来操作；同样，对于引流到站外平台，强ROI客户，也要衡量投放后，你的UV成本；若UV成本甚至快高于定价，低客单价产品投放格...

1、互动指标投放大盘都会有点击率、互动成本（赞藏评关），通过前期3天的投放，能够有效看到笔记投放情况。比如当点击率＞5%，互动成本＜5元，评论下方在询问如何购买，这说明笔记投放效果不错，可继续投放；对于拿私信的客户，投放3天后，也可测算出私信成本。若投放3天后，点击率比较低（如＜2%）互动成本（＞15元）私信成本（＞100元）则说明小红书广告投放需快速调整，针对点击率低，排查封面图和封面，判...

什么是小红书广告投放？如何衡量投放效果？官方和代理商有什么不同。作为服务近百家品牌在小红书广告投放。整理聚光投放攻略，轻松自己搭建计划投放；一、什么是小红书广告？小红书广告分为品牌和效果两类，品牌指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等形式，按照排期资源购买，效果广告按照竞价来操作，适合中小商家的广告。效果广告目前分为全站智投、信息流、搜索和视频流4种，核心是信息流&搜索来搭建。图：小红书竞价...

如果在某个关键词下面，每月有1000篇，我们发200篇小红书广告就能占据1/5。如何安排这200篇？就需要矩阵化运营思路，矩阵专业号+KOS账号+素人+KOL账号布局，每一个账号定位和方向设置不同，监控拿客数据；配置标准：3个专业号+5个KOS账号+5个素人账号（备注：此账号配置是成熟阶段，前期根据自身需求来布局）图：小红书矩阵号运营规划表（一）矩阵专业号作用：线索转化基地+品牌宣传基地根据...

对于中小私域高客单商家拦截住小红书搜索需求，就是品类化占领。一旦实现品类化占领，获客少、成本高的难题将会迎刃而解。

那么小红书广告投放有几种方式呢？一般来说，账户投放分为三个阶段：测试期-放量期-衰退优化期1测试期：探索优质内容及人群，为放量找准方向，周期5-10天，单篇素材日预算不低于500元。小红书的广告是如何展示给用户的呢？

因此，我决定写这篇文章，与大家分享一些实用的小红书广告投放技巧和注意事项，希望能助你一臂之力，让你在小红书的商业化经营里游刃有余。所以除了KFS，初入小红书赛道的客户一般会优先使用BFS，也就是BusinessFeedsSearch，品牌通过在自己的专业号上发布内容，结合信息流和搜索广告的推广，先逐步建立起品牌的知名度和影响力，为未来的KOL合作打下坚实的基础。