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小红书广告投放的关键词兴趣定向是怎么样的?

发表时间:2022-11-07 11:40

       小红书广告投放关键词兴趣定向


  1.什么是小红书广告投放的关键词兴趣定向?


  关键词兴趣定向是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下,支持定向最近一段时间内(3天/7天/15天/30天)搜索过相关关键词的用户。是兴趣人群的类型之一,使用后可提升投放效率。


  2.小红书广告推广的产品优势与价值


  精准触达。数据显示:在小红书发生过搜索行为的用户,在24h内回到信息流场景中继续浏览的比例超过70%。相比没有搜索行为的人群,搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好。


  小红书广告推广的关键词的选择不受限制,自由度大和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等,帮助广告主实现收益最大化。


  3.小红书广告推广的使用/操作细则


小红书广告投放.jpg


  选择关键词定向时,新增“批量上传”功能,点击后可以下载相关模板并上传关键词,减少手动检索的工作量。


小红书广告投放.jpg

小红书广告投放.jpg

  4.使用建议


  使用关键词定向时,如果希望人群覆盖投放量级较大,可以通过以下方式:


  选择更广的人群时效性。比如:选择15天或30天


  选择更多的关键词。目前关键词上限为150个,选择的关键词越多,定向覆盖的人群越广


  搭配行业兴趣定向。如果所选的关键词量级没办法满足诉求,可以搭配行业兴趣定向使用


  使用关键词定向时,希望获得更精准的定向,可以通过以下方式:


  选择更短的人群时效性,比如:3天、7天


  只使用关键词定向,不搭配其余兴趣定向使用。


  需注意:使用关键词定向,要注意平衡人群精准性和覆盖量级。


  如果希望人群更精准,可只使用关键词定向,但要尽力避免因选择的人群过窄造成的不能放量或消耗量级较少的情况。


  如果搭配行业兴趣使用,当行业兴趣人群过大时,有可能会稀释关键词定向的精准性,在使用时没有直观的数据效果。


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