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小红书广告推广的营销规划是怎么样的?

发表时间:2022-11-04 11:24

  1.小红书广告产品矩阵优化


  首先,要明确品牌在经过前一阶段的营销后,所投放的产品的营销阶段可能已发生变化,那么在制定下一阶段营销规划前,需要先梳理清楚各产品现阶段情况。


  针对原先是单品投放的品牌,一方面,要综合评估该品目前的营销阶段,明确下一步营销重点。另一方面,针对品牌已有产品,根据赛道热门趋势,给到产品线扩充建议,扩大投放覆盖面。


  小红书广告推广针对原先是多品在投的品牌,则可以充分结合前期投放中各品的数据表现情况,按照爆品、潜力产品、长尾产品等维度对各品定位进行重新划分,然后根据各类型产品的营销目标制定相应的营销规划及预算规划。


小红书广告推广.jpg


  2.制定内容策略


  品牌在确定好产品小红书广告推广矩阵后,如何结合前期内容经验,对后续内容策略进行规划呢?


  整体可以围绕“产品卖点-核心人群-适配场景-内容方向-创作者”五个要点层层展开。当这些基本内容要素组合完成后,品牌方就可以根据预算及营销目的来合理规划匹配达人规模。


  3.制定小红书广告投放策略


  制定好内容策略,明确了内容方向后,下一步就是通过合理搭配使用广告工具来提高营销效率。


  在投放策略上,首先基于前期投放经验沉淀,明确产品接下来的营销阶段定位和下一阶段需关注的核心指标。其次,要有敏锐的营销嗅觉,重点关注下一阶段中的重大活动节点,把控营销节奏。最后,合理搭配丰富的营销资源,做好精准化、全方位触达。


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