做小红书营销前你必须了解的平台解读

　　之前有一家法国顶级珠宝品牌做了一个小调查，要求国内所有门店（总共不到十家）询问前来刷卡买珠宝的客人：“您是怎么知道我们品牌的新品的？”结果很意外，在收集来的所有反馈中，有90%都提到了“小红书”。

　　的确，小红书成了很多年轻人分享生活方式的主流平台。从数据上来看，截至2019年1月，小红书平台用户超2亿，日活破1000万，并且这一数据还在持续上涨。其女性用户占到90%，年龄主要分布在18-30岁之间，以学生、白领居多，并且来自一线城市的用户占到了50%。

　　小红书之所以受到这么多女性用户的喜欢，和它以用户笔记分享购物心得的这种模式分不开。用户自发分享的笔记相对于传统的产品宣传文字来讲，用户体验度要高很多。

　　今天我们就来解读一下小红书这个拥有超大流量的生活方式主流平台。

1，内容定位

　　美妆、时尚、健身、护肤、读书、旅行...是这个时代下年轻人生活方式的缩影，而这些内容，每天都在被分享和标记在小红书上。而对于另一部分有购物需求的人而言，小红书上的相关笔记是他们在购物前必须参考的购物宝典。

这一点，从小红书早期的“找到国外的好东西”到现在的“找到你想要的生活”就可以看出。

2，内容选题

　　只要与年轻人生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。小红书的内容选题主要来自两个方面：

一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题。不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。

二是追热点。例如，最近举办的大型活动，或任何热点事件，小红书就会有相关的选题专题策划。

3，推荐机制

　　首先，小红书会根据你的笔记内容贴上标签；其次，根据标签分类将笔记推荐给平时对此类标签感兴趣的用户去阅读；最后，笔记能否取得高的浏览量跟前两次推荐用户的体验度有直接影响，用户体验度高的笔记，往往会获得更多的曝光率。所以，要想获得好的推荐，笔记的质量要有保证。

4，用户点赞、收藏及评论

　　小红书点赞，收藏，评论是用户体验度高与低的直接反馈。用户在浏览某一产品的相关笔记时，往往会倾向于点开那些点赞数量高的笔记。所以，贴近近期热点话题，或产出那些对用户真正有用的笔记，自然会有人欣赏。

5，个人IP达人标签化

　　小红书是一个以UGC为主的内容分享社区，用户展现自我、分享生活状态是社区的本质。在小红书，每个人都可以是内容的生产者。乐于分享生活的达人买家们会从购物者视角，通过图文或是视频等方式分享生活的各个领域，他们笔记分享的同时也满足了有购物需求一方对信息的获取。个人IP达人的标签化更强，具备很强的号召力和带货能力。个人IP达人群中传播路径，也并非是自上而下的单向传播，因为每个个体都有机会成为传播主体，这样就形成了用户带动用户的共创氛围。

　　看完这些相信你对小红书平台有了一定了解，如果你有推广意向的话，可以联系我们快传播。快传播深耕小红书推广多年，是一家专业的社会化媒体营销平台，可以根据需求量身定制个性化品牌推广策略，坚持用匠心精神为每一个品牌量身打造推广服务。