双十一对小红书广告投放有以下影响：增加曝光量和可见性：小红书在双十一期间推出了开屏广告和信息流功能优化，品牌可以通过这些功能增加曝光量和可见性，提升转化流量。开屏广告可以支持开屏首刷和开屏外链，让用户每天第一次打开小红书看到的画面和跳转淘宝、天猫、京东店铺。定向人群投放：优化了信息流功能，可以叠加定向重复触达用户，并增加新的定向人群，如送礼人群、熬夜人群、SPU产品人群、奢美人群等。这可以帮...
小红书广告投放创建搜索广告2.1设置推广计划第一步：选择营销诉求● 在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。第二步：设置计划基本信息● 在此步骤中设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（高级设置中），投放时段设置支持预览和模板保存 。注意：【广告类型】需选择【搜索推广】，才能投放搜索广告。第三步：设置小红书广告投放推广目标、出价...
1. 小红书广告投放创建信息流广告1.1小红书广告投放设置推广计划第一步：选择营销诉求● 在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。第二步：设置小红书广告投放计划基本信息● 在此步骤中设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（高级设置中），投放时段设置支持预览和模板保存 。注意：【广告类型】需选择【信息流推广】，才能投放信息流广告。...
1 产品介绍1.1 当小红书广告投放营销诉求是客资收集，在搜索流量下点击封面图直跳落地页时，新增【程序化创意】功能。每一个程序化创意可上传M(≤10)张封面图片和N(≤5)个标题，系统将自动生成M*N种创意组合方式，并由系统优选出封面和标题组合，提升客户点击率。1.2 本期产品暂未支持程序化落地页，下半年会继续完善。2 功能亮点2.1提升搜索直跳表单落地页链路下点击率模型能力，适合装修、汽车...
1 产品介绍为助力广告主提升广告效率，优化广告创意，聚光平台现上线“标题优选”功能，联合此前已推出的封面优选功能，整合两大功能合并升级为“智能创意”。1.1什么是小红书广告推广「标题优选」标题优选是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。注:1）为保证用户及笔记体验原生性，方便用户/客户在其他场景定位...
存量计划升级为全站智投1 小红书广告升级能力简介该切换能力支持将客户账号中部分已有的「信息流/搜索」计划一键升级为「全站智投」计划，帮助客户更快捷地提高拿量能力。升级后无法再次复原。1.1适合客户1）适合遇到广告起量难、投不出去的问题，需要辅助优化投放的客户2）账号中有跑量不错的信息流/搜索计划，想要进一步提高这些计划拿量能力的客户1.2 能力特点1）系统自动提示可升级的计划：在账号中使用横...
3. 如何搭建全站智投小红书广告投放计划● 小红书广告投放广告主在聚光平台创建广告计划时选择全站智投广告类型即可使用，系统将广告计划智能投放至搜索、信息流、视频流内。3.1 支持的计划设置● 目前可支持种草和客资收集两个营销诉求，选择对应的出价方式和成本控制方式可使用，如下表所示：3.2 新建计划流程示意step1 新建广告计划并选择营销诉求（产品种草 or 客资收集 or 商品销量）ste...
1.什么是全站智投全站智投是平台通过智能投放，将广告投放至小红书站内优质流量（信息流+搜索等）的能力，系统会根据广告主属性、特征、素材等特性进行智能计算并投放，适合希望控制成本的同时尽可能多拿量的客户。 本功能适用范围为：2. 小红书广告全站智投产品说明2.1 产品特点● 获取优质流量：系统智能匹配站内优质流量，助力广告投放，保障广告效果● 加强放量能力：站内流量信息流和搜索一起投放，资源...
. 小红书广告搜索快投产品使用数据指标● 数据入口路径：【推广】->【计划】->【详情】->【效果数据】● 小红书广告搜索快投产品使用数据释义指标分类指标名称指标释义基础指标消费推广消费展现量推广展示量点击量推广点击量；视频流中「观看视频5s」记做一次点击点击率推广点击量/推广展现量*100%平均点击成本推广消费/推广点击量平均千次展示费用推广消费/推广展现量*1000笔记互动指标点赞用户...
小红书广告搜索快投是什么？怎么使用？1. 小红书广告搜索快投产品介绍搜索快投产品是一款支持客户在信息流推广投放时快速试投搜索推广，可以实现单条推广同时投放在信息流和搜索场域中，带来更多优质流量，优化投放效果。功能使用场景&适配客户产品能力介绍示意操作路径搜索快投实现单条推广同时投放在信息流和搜索场域中，方便客户快速试投搜索推广，优化投放效果。● 信息流拿量到瓶颈，有扩量诉求的客户● 对搜索...
一、功能升级背景小红书广告推广搜索客户在投放推广选词的过程中，历史上关键词规划工具内的行业推词板块存在使用痛点，行业类目不齐且无法自动更新。为优化聚光搜索客户选词体验，关键词规划工具下的行业推词板块将进行功能升级。二、功能升级方案介绍。适用行业:小红书广告推广本次上线覆盖美妆、食品、母婴、汽车、服饰鞋包、运动户外、珠宝配饰、奢品、3C数码&办公耗材、家用电器、医疗健康、日化家清、宠物、家居家...
小红书广告投放搜索人群追投操作1 什么情况下可以使用搜索人群追投的能力？当前仅在部分营销诉求下，使用指定的出价目标和能力创建搜索广告时可以使用。● 【产品种草】营销诉求下，以下广告支持搜索追投： ○ 推广目标是点击量、出价方式是手动出价时 ○ 推广目标是互动量、出价方式是自动出价、成本控制方式是互动成本控制 ● 【转化-客资收集】营销诉求下，以下广告支持搜索追投： ○ 推广目标是...
小红书广告搜索人群追投1. 什么是搜索人群追投搜索人群追投是小红书聚光平台上的一种打通搜索和信息流两大营销场景的投放能力。您可在搜索广告计划新建的流程中，找到【搜索人群追投】按钮并打开此功能开关。开启后，您的广告将有机率在发现页中投放给1天/3天/7天内搜索过该广告所选关键词的用户。2. 小红书广告搜索人群追投的产品价值搜索人群追投，将搜索推广场景与信息流推广场景连通，最大化地触达“搜索过指...
小红书广告推广搜索广告投放流程及关键词报表分析3.3 聚光平台搜索广告投放流程总流程概览：以产品种草这一营销目标为例，广告搭建流程为：第一步：创建计划设置计划广告类型、推广标的类型、投放日期/时段、推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算等第二步：创建单元设置推广笔记、关键词定向（以词推词/行业推词/上下游推词）、地域定向等第三步：创建创意设置创意名称、创意笔记等。3.4 小红书广告推广关...
3.1.2小红书广告推广搜索投放能力一览表我们根据不同的营销诉求，将搜索的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解到不同营销诉求下的搜索广告能力3.1.3搜索广告投放Map3.2小红书广告推广搜索最新产品能力3.2.1 省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小红书聚光平台全新上线的智能投放的功能。在搜索广告投放模式下开启该功能后，系统会根据广告主的推广目的、目标成本、...
小红书广告推广搜索产品介绍1. 小红书广告推广搜索产品介绍搜索广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。搜索广告位：搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增；搜索的重要性：40%的小红书用户，会主动搜索。小红书搜索声量与全网搜索呈高相关性，搜索营销空间巨大。2. 搜索产品广告链路小...
1.小红书广告投放信息流定向能力信息流广告的核心是触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光，以实现用户在主动浏览内容的过程中点击广告。而【定向】是重要的实现能力。2.1信息流定向结构小红书广告投放信息流定向，主要分为【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。定向分类定向类型具体释义逻辑通投——不限人群，向小红书域内全部人群...
小红书广告投放：信息流广告投放能力-智能投放和手动投放3.2 小红书广告投放：信息流广告智能投放小红书的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。此部分将重点介绍这2种智能投放能力。需注意：智能投放（自动出价）产品，只能设置1计划1单元。小知识（1）什么是智能投放？一般情况下，智能投放是指将部分或全...
信息流产品介绍1. 小红书广告投放：信息流广告产品介绍信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。小红书信息流也是小红书平台中主要售卖产品之一。小红书信息流广告帮助用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感。● 信息流广告位：发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增● 信息流广告适用的场景： ○ 希望有精准曝光和触达 ○ 希望提升曝光、...
小红书广告开户注册与开户流程1. 小红书广告开户整体流程● 下载小红书APP，注册小红书账户，并绑定手机号码● 使用注册小红书账号时绑定的手机号码登录聚光平台（推荐使用谷歌浏览器），此时会提示【当前账号暂未开通广告投放相关功能】，并引导按照流程进行开通账户的广告投放功能。此时需要选择认证身份，您可选择【广告主账号】或【代理商账号】 ○ 如选择【代理商账号】，前往合作伙伴平台完成入驻流程（...
