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向您介绍小红书广告的营销操作技巧

发表时间:2022-09-07 15:14

   小红书广告推广如何打造优质的笔记


  笔记优化逻辑——


 

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  1、影响笔记的阅读量主要是笔记头图的点击率


  头图足够吸引人了,自然就会有更多的人来阅读,一方面,头图本身的质量和美观度是否满足用户的审美需求。


  比如彩妆类笔记,建议可以使用拼图形式的头图,如全脸的上妆照+局部试色图拼图,比较偏干货类的彩妆,首图可以选择妆后美照,或者妆前妆后对比照。


  另一方面,笔记的素材与目标用户是否匹配,最后是笔记的新鲜度,建议3-5天进行一次笔记的更新。


  2、影响笔记的互动量有两个因素:笔记内容的质量和笔记正文是否绑定商品卡


  笔记内容质量方面,关注的是内容是否能够吸引用户的注意,以及用户在阅读时候的感受是否能够让用户留下深刻的印象。


  另外,我们还需要对笔记进行跟踪与维护,需要跟粉丝进行互动,增加笔记的权重。


  小红书效果广告


 

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  小红书效果广告分为信息流广告和搜索广告,计费方式是CPC模式。


  信息流广告主要是通过笔记来承载,搜索广告需要购买搜索词才会有展现。信息流广告主要出现在发现页的第6页、第16页、26页等页面,以此类推。它的竞价方式是eCPM,在小红书投放信息流广告,eCPM最好是大于9,它才能获取更大的曝光。


  在笔记选取方面,建议使用自然流量比较好,藏赞比大于1的笔记,因为藏赞比大于1的笔记,可能它是比较受用户喜欢的笔记,并且收藏量比较高的话,说明它的带货能力比较强。


  小红书信息流广告目前支持设置性别、年龄、地域、兴趣,还有设备等定向,然后在笔记的图片,还有笔记内容里面可以插入商品的链接,能够增加购买率,提高转化。


 

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  搜索广告主要出现在第3/13/23/33位,建议搜索广告的eCPM大于12才能跑出去量。


  我们通常会对搜索词进行一个分类,比如说品牌词、产品词行业词、竞品词,然后产品词的话,它主要推的一些产品,比如说眼霜产品,行业词就比较宽泛一点,像护肤、美白等关键词,竞品词可能就是相关的竞品品牌词。


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