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小红书的智能投放以及OCPC和Nobid的介绍

发表时间:2022-09-06 14:47

  (1)什么是智能投放?


  一般情况下,智能投放是指将部分或全部的广告投放能力交由系统模型来进行的广告投放方式。系统模型根据相关设置或约束条件,进行自动调优,让广告投放的流量效果最佳。


小红书广告推广.png


  (2)小红书广告推广智能投放的优势


  效果上:自动化、智能化,对比纯手工操作,有效提升运营效果;


  效率上:无需人工干预,降低运营成本,提高投放效率。


  备注:不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异,但大部分的最终目标均是希望通过系统模型来优化广告投放,实现效率和效果的提升


  小红书的智能投放能力,主要包括:OCPC和Nobid。智能投放是目前信息流广告的主流投放模式,相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。此部分将重点介绍这2种智能投放能力。需注意:智能投放(自动出价)产品,只能设置1计划1单元。


  OCPC投放能力


  OCPC是什么?


  OCPC(optimized Cost Per Click),在小红书也有人称为MCB或目标成本出价。OCPC本质还是按照CPC付费,但采用更科学的转化率预估机制,帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。


  适用场景


  OCPC适合对成本敏感,希望在成本可控范围内能够尽可能多拿量的场景,常见的场景有:


  线索类和私信营销类客户在成本可控范围内,希望拿到更多转化,并会根据转化效果增加预算;


  种草类客户在成本可控下,希望能够拿到更多的互动数据,打造爆文;


  手动投放盯盘压力大,希望不用频繁的修改,以实现控制成本的客户。


  Nobid投放能力


  Nobid是什么?


  Nobid是目前市面上比较通俗的叫法,在小红书也有人称为BCB或智能托管。是一款只需要设置预算,不需要设置出价,由系统模型在消耗全部预算内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。


  适用场景


  Nobid适用于对预算有较明确限制的场景,常见的场景有:


  预算明确,但对目标成本缺少概念,希望借助系统模型在预算范围内达成效果最大化;


  第一诉求是拿量,接受目标成本高于日常投放成本,希望把预算花掉并兼顾效果。比如:营销节点大促,希望更多拿量的同时效果也有一定的保障;


  优化能力或精力有限,希望投放设置尽量简单高效;


  刚开始接触小红书信息流投放,希望能快速投起来并且效果有一定保障。


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