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小红书信息流推广的几个重要概念

发表时间:2022-09-01 14:12

  小红书广告推广信息流产品介绍


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  信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。小红书信息流也是小红书平台中主要售卖产品之一。小红书信息流广告帮助用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感。


  信息流广告位:发现页频道,信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增。


  信息流广告适用的场景:


  希望有精准曝光和触达


  希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智


  小红书信息流推广重要概念


  聚光平台中,关于信息流投放能力时几个重要的概念。


  推广标的


  想进行推广的标的,目前支持笔记、商品等。举例:如选择以笔记作为推广主体,用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。


  推广目标


  推广目标是指将广告投放给更可能获得目标成效的用户。例如:推广目标为互动量,将展示给最可能与广告产生互动行为的用户


  出价方式


  出价方式会影响您的投放成本和推广目标量级。请您根据投放诉求,选择合适的出价方式。


  成本控制方式


  成本控制方式会影响您单元层级的出价单位,并按照计划天级别帮助达成目标最大化。例如:选择点击成本控制,您将在单元层级设置您点击成本,同时系统将尽力控制点击成本达成。


  自动控制:也就是Nobid


  目标成本控制:也就是OCPC,常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等


  预算类型


  分为“不限预算”和“指定预算”两大类


  不限预算:不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划


  指定预算:限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下,系统将在当前预算进行最大化推广目标达成


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