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现在小红书广告的自定义定向分为几类呢?

发表时间:2022-08-30 13:33

  很多广告主现在都不知道小红书广告的自定义定向分为几类,下面我就来介绍一下。


小红书信息流广告.png


  自定义定向又分为:行业兴趣定向、关键词兴趣定向、人群定向三种。其中,关键词定向是小红书在推的优势定向能力。


  (1)行业兴趣定向


  行业兴趣定向分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣,是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中,直接选择各类行业。


  目前行业兴趣定向支持至一级行业标签,二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中,敬请期待。


  优势:行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群,且定向量级较大


  适合场景:有明确的行业属性投放需求,且兼顾跑量诉求


  举例:某品牌上新一款沐浴露,希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中,选择行业阅读兴趣--美妆个护和行业购物兴趣--美妆个护。


  (2)关键词兴趣


  关键词兴趣是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下,支持定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。


  优势:


  精准触达,相比没有搜索行为的人群,搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好


  关键词的选择不受限制,自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等


  优秀案例:


  某客户营销诉求为客资收集,使用关键词定向精准触达前三天搜索过的目标人群,广告平均CTR 5.95%,CPC为0.33元,收集表单40个,表单收集成本远低于行业平均水平。


  (3)人群定向(DMP)


  人群定向又称DMP,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。



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