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小红书爆文的衡量标准怎么看

小红书广告

1)一篇合格的小红书广告推文,起爆率应是多少?


小红书广告一般要求10%-20%的起爆率,(补充:没有创造力的素人不要被计算在爆文率范围内,如投下110篇笔记,其中掺入100篇无创造力的素人笔记,其中10篇为达人笔记。


而假如品牌老板或公司管理层对小红书的投放量要求为:所需爆文率为20%,即要求22本是爆款,那么投放人员估计会吐血。


但是在此我想要强调的是小红书广告有效的爆文和无效爆文,无效爆文一般看着数据很好看,有几万的评论收藏,但是你看到的400条评论里面没有一条是讨论品牌的,这就是无效爆文。。


还有些也没有号召博主到评论区进行引导,毕竟评论区是用户的第二个“首页”,所有内容无力的爆文都是假爆文。


而你看到了500个互动笔记,评论区也是在讨论这个品牌,这就是具备了内容力发一篇爆文了。


我记得,小红书广告曾经有一位四十万粉丝的博主,一条试探婴儿爬行垫的小红书笔记,只有2000多个互动,但评论区都是关于产品和品牌的讨论。只投入10000多元,但是缺获得了19万以上的天猫产品销售额。


2)爆文具有一定的偶然性,是要追求爆款,还是要追求稳定的互动成本?


小红书广告小爆文是有规律的,大爆文看运气和帐号等因素。大家还是有一些追求的,但是不要把数据看得太重,假爆文就是例子。


小红书广告互动成本和个人偏好有一定关系,作为衡量标准不一定准确。互动成本某方面来说是会受到时间的影响变化的,如果以月为单位,第一个月的数据到了第三个月还有交互数据增加,那么这个成本是不是还要再变一下。


也有人问:要多少个互动才能到产生一条天猫搜索?


这里需要说一下,内容营销逻辑并不是这个样子的,有些用户看完一篇笔记后,就产生购买欲望,没有点赞收藏,直接去天猫搜索下了订单。


电商思维,不同于内容营销思维。具体效果还应根据笔记的类型来判断,有些干货贴会引起收藏,但未必能够产生购买。


所以互动承恩只能作为衡量标准的一个参考,不能作为KPI重点评估。


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