小红书种草应传播好内容，让成交时间快人一步

1、「她力量」趋势凸显，「从种草到成交，最快纪录是3天」

随着汽车市场「她力量」的崛起，女性用户在个人/家庭购车决策中占据越来越大的权重。她们更专注汽车的颜值、内饰、内部收纳空间等，为此，不少汽车品牌商联合小红书，做了很多用户调研，洞察到女性消费者的痛点和需求。

比如，针对女性关注的汽车颜值，领克02车型根据用户票选第一的「牛油果绿」，发布了限量款车色；领克06车型针对女性用户车内收纳鞋子、包包、奶茶杯、眼镜等需求，开发了37个适应女性用户习惯的收纳空间。

从汽车外观、内饰到车内空间，汽车品牌商们在洞察用户需求的基础上，进行了适应性的产品开发和用户共创，其打造的车型备受欢迎，有结果显示：用户从小红书种草汽车，到试驾，再到最终成交，最快的记录是3天。

2、好内容要遵循传播规律，并且做到「真诚、真实、珍惜」

小红书博主是品牌向用户传递产品价值的重要角色。如果品牌希望展示5个乃至10个产品卖点，而博主的视频内容仅能讲透其中1点，如何打破这个困局？而现在单个图文、视频的容量都很短，博主很难在一个视频中说完所有产品卖点，传播应当遵循图文/视频语言规律，因此博主的内容风格要符合平时与用户交流的习惯。

在这个基础上，讲透某个核心卖点，不追求面面俱到，才是真实且有用的。即要以贴近生活、真实的方式，博主把传递的内容聊透彻，获得用户的共鸣，品牌和博主才能赢得用户好感，实现心智突破。具体到好内容的标准应该就是好内容需要做到「三真」，一是真诚，与用户交换真心；二是真实，包括内容的真实性、产品的真实效果等；三是珍惜，珍惜消费者的信任，珍惜品牌、博主跟消费者之间的关系。