定向分类	定向类型	具体释义	逻辑
通投	——	不限人群，向小红书域内全部人群进行投放	【通投】、【智能定向】、【自定义】此三种定向分类，三选一【行业兴趣】、【关键词兴趣】、【人群包】三者可同时选择。选择越多，定向人群越广性别、年龄、地域、平台四个条件只有同时满足所选条件才会投放
智能定向	——	系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群(原系统推荐)
自定义	行业兴趣	分为【行业阅读兴趣】与【行业购物兴趣】两大类行业阅读兴趣：根据用户在小红书的笔记行为，挖掘的兴趣人群行业购物兴趣：根据用户在小红书的商城行为，挖掘的潜在购买人群
	关键词兴趣	匹配过去3天/7天/15天/30天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达
	人群包（DMP）	可在小红书DMP平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用
更多筛选条件	性别、年龄、地域、平台	选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放

平台示意图

2. 定向能力介绍

2.1 通投

选择【通投】后，信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

● 优势：定向人群广泛，受众人群量级大

● 适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户

○ 举例：新品上市，希望全量触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化

智能定向是小红书广告系统根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

● 优势：

○ 模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或DMP生成人群包的时间

○ 智能定向的人群量级想对较大大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况

● 适合场景：想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量

○ 举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求

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