小红书广告投放平台中常出现的抢占赛道和行业推词是什么？

一、抢占赛道

    1、抢占赛道是什么？

（1）抢占赛道是小红书广告投放平台上的一个新的营销诉求，可以帮助抢占或强化用户心智，快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力。

（2）目前可支持对搜索广告「首位」或「前三位」资源做抢占，强化用户心智。

    2、为什么要使用抢占赛道？

（1）前置广告位价值越高：搜索广告流量下，广告展现位置越靠前，对用户的影响力越大，对应的广告点击率等效果指标越好。

（2）营销目标更聚焦：在抢占赛道的营销诉求下，可以只投放「首位」或「前三位」。

（3）自动出价实现目标转化最大化：在自动出价的方式下，支持自动控制（No Bid）和点击成本控制(OCPC)2种方式, 系统可自动根据您的预算及成本的设置实现目标转化的最大化。

    3、使用【抢占赛道】的注意事项

（1）目前仅支持搜索流量场景下使用

（2）投放标的仅支持笔记

（3）出价方式仅支持自动出价

      4、【抢占赛道】的工具操作流程

• 新建广告计划，营销诉求选择【抢占赛道】

• 进入新建单元，选择抢占关键词首位或前三位，再进入新建创意、完成设置。

    5、【抢占赛道】的数据查看路径

可通过广告管理-关键词 列表查看首位、前三位曝光和点击的排名和占比情况。

二、行业推词

    1、行业推词工具是什么？

小红书广告投放平台旗下的“行业推词”工具是一款提升关键词选词效率的工具，可以根据客户的产品行业/属性，系统智能为客户推荐行业关键词，帮助解决选词难的问题。

    2、行业推词可以解决什么问题？

（1）行业缺乏洞察，选词无思路

（2）容易遗漏行业重要关键词，选词不充分

（3）不知道按什么维度拆分产品属性，分属性搭建计划困难

    3、使用【行业推词】注意事项

所选类目及属性单一可能影响词包关键词数量及词包总搜索量，会影响计划跑量，建议广告主根据需要选择更多的适合该产品投放的类目属性。

行业推词目前覆盖行业：美妆个护、生活服务、食品饮料、母婴、健康、餐饮、家居家装，其他行业在后续规划中，敬请期待。

    4、【行业推词】工具的操作流程

路径一：计划搭建内

（1）进入计划搭建中的“关键词及出价“页面

通过新建计划进入 、通过新建单元进入、通过新增关键词进入

（2）选择“行业推词”

（3）通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性

（4）添加系统推荐的词包

路径二：关键词规划工具内

（1）进入“关键词规划工具”

（2）选择行业推词

（3）通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性

（4）添加系统推荐的词包