小红书作为一款备受年轻人喜欢的社交平台，其影响力与日俱增。许多企业也开始着手把握这一平台，并计划在小红书上进行广告投放以提升获客量。本文将从如何投放小红书广告、如何提升广告效果等方面为您详细介绍小红书广告投放的相关知识。一、如何投放小红书广告？1.选择广告形式：小红书提供的广告形式较为丰富，包括信息流广告、挑战活动广告、直播广告、话题广告等。广告主应根据自身产品特点和目标用户，选择最适合的广...
1、数据口径解释维度指标统计范围口径账号数据粉丝数截至昨日累计数据账号累计粉丝量粉丝量增量/粉丝变化变化幅度近30日数据博主在近30日粉丝量变化绝对值/幅度阅读粉丝占比该博主粉丝中，近30日有阅读博主发布笔记的数量比例活跃粉丝占比近28日数据该博主粉丝中，近28日有在小红书APP内活跃的数量比例互动粉丝占比该博主粉丝中，近30日有与博主发布笔记互动（点赞、收藏、评论）的粉丝数量比例笔记数据曝...
当你找到一个有‘眼缘’的博主，这时候就要全面评估、判断ta是否值得下单啦！STEP1-了解数据指标小红书广告代理平台提供了全面丰富的数据和标签，帮助品牌更全面地了解博主。常见的评估维度包括：评估维度评估目的平台数据/标签能力平台特色基础信息了解“博主是谁？”对应博主和账号的基本属性昵称、性别、地理位置、粉丝数、合作报价等1、健康等级：聚焦创作者帐号运营表现，客观直接地反映帐号内容及流量健康，...
方式一：博主广场-筛选找博主如果你是想要寻找「垂直博主」or「跨圈层博主」，先来了解一下小红书广告博主的标签！博主广场三大标签体系，基于「算法+人审」的能力，通过多种方式刻画了博主的内容和人设属性，帮助用户直接高效地挖掘心仪博主。l 内容类目：覆盖99%博主，包括30+一级垂类、100+细分垂类a) 生成逻辑：基于算法模型生成b) 适用场景：类目划分契合行业分类，适用于寻找「垂直博主」1、 ...
小红书广告推广创作实操要点有哪些？封面与标题封面、标题Tips内容与热点内容热点查找Tips 搜索页面寻找热点 APP主页->右上角放大镜 创作中心查找灵感 APP「我」左上角->「创作中心」->「笔记灵感」小红书广告推广笔记创作实操优质案例美妆个护母婴汽车3C及电器 笔记链接 《美白祛斑太猛了！这套水乳真的yyds！！》https://小红书/discovery/item/63351...
小红书种草内容元素先细分人群细分产品的受众人群在投放前，要先细分明确，以母婴行业为例，母婴类产品通常需要满足宝宝和妈妈/爸爸的多重诉求，所以合作笔记在内容表达上要兼顾受众的多种角色，如果产品的受众比较固定，需要在人群特征上做进一步分类。找人群宝宝妈妈人群特征分类新生儿婴儿幼儿幼童0~6个月……新手妈妈精致孕妈全职宝妈辣妈职场妈妈……人群需求分类耐高温提高免疫力防胀气安全吸水性……颜值高操作简...
1）选人策略从优质笔记的博主类目分布上来看，垂类博主合作笔记在各投流场景下，表现都更突出。博主类目信息流广告搜索广告垂类博主（时尚）95%80%跨界博主（美妆/摄影…）5%20%从优质笔记合作的博主粉丝量级来看，10w-30w粉丝的博主，在信息流广告投放中表现更为突出；1w-5w粉丝的博主，在搜索小红书广告投放中表现更为突出。博主粉丝量级信息流广告搜索广告>100w5%0%30w~100w1...
一、对于女装行业来说，什么样的笔记更适合投流？1）笔记核心数据表现--判断笔记是否值得投流基于女装行业大盘小红书广告投放表现，综合得出适宜投流笔记在自然流量下的数据表现特征：数据表现benchmark笔记点击率>8%~10%笔记互动率>3%~5%*数据来源：2022年2月-2023年1月女装赛道投流笔记同时，需要参考笔记评论区表现，判断用户关注点是否集中在产品本身。如笔记评论区聚焦产品讨论，...
1）笔记内容类型选择从优质的小红书种草笔记内容类型分布上来看，视频笔记在信息流场景表现更突出，图文笔记在搜索场景下表现更突出。投放场景图文笔记视频笔记信息流45%55%搜索60%40%2）博主类目选择从优质笔记的博主类目分布上来看，垂类博主合作笔记在各投流场景下，表现都更突出。投放场景垂类博主（时尚）跨界博主（护肤/运动/摄影…）信息流70%30%搜索65%35%3）笔记内容特点>优质笔记内...
1）笔记核心数据表现--判断笔记是否值得投流在曝光和阅读量符合预期的前提下，根据不同的投放目标，选择不同数据表现的小红书广告笔记进行投流：投放目标参考benchmark以广告点击为核心指标自然流量下，笔记点击率>8%以广告互动为核心指标自然流量下，笔记互动率>4%同时，结合笔记评论区互动表现，判断用户关注点是否集中在产品本身。建议选择用户对产品本身兴趣更高，有积极互动讨论的笔记进行投流。2）...
一、什么样的小红书种草笔记值得投流？在曝光和阅读量符合预期的前提下，核心关注高种草效率笔记，结合点击率表现，挑选种草价值更高的笔记进行投流。组件点击率/站外转化率：可作为种草转化效率的参考点击率：可作为衡量笔记在广告投放下跑量能力的参考笔记指标详情预期投流表现投流推荐指数组件点击率、笔记点击率指标均>benchmark跑量能力佳，且转化表现符合预期，适宜投流。⭐⭐⭐⭐⭐笔记点击率>bench...
小红书广告流量趋势分析--追踪笔记by天流量，优选投流笔记⭐通过流量趋势曲线图，支持拆分”广告流量“、”自然流量“、“内容加热”，追踪单篇笔记by天的曝光、阅读、互动表现。通过笔记发布后24h/48h/3天的数据表现，挑选优质笔记进行投流提效。新增笔记”阅读UV“指标，更好判断笔记触达覆盖阅读人群量级。数据指标指标定义指标含义如何衡量指标好坏？互动量互动量=点赞量+收藏量+评论量代表笔记内容...
投放小红书广告流量表现分析1）如何衡量笔记的流量表现？核心数据指标:曝光量、阅读量、点击率、阅读单价数据指标指标定义指标含义如何衡量指标好坏？曝光量从笔记发布至数据更新日期的累积曝光PV用于整体衡量笔记曝光和阅读效果。与博主主页阅读中位数、历史同品类合作笔记数据对比。*数据见：平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-数据概览&笔记案例阅读量从笔记发布至数据更新日期的累积阅读PV点击率笔...
一、小红书种草表现分析一一最核心的指标1)如何衡量笔记的种草表现?*核心数据指标:种草值(TrueInterest)、种草率、平均种草成本数据指标指标定义指标含义种草值长时间图文笔记阅读、长时间视频笔记阅读、视频完播、笔记深度互动（收藏、评论、关注、转发、截图、保存图片、组件点击）。用户每次阅读笔记，发生上述任一行为，即记为一个种草值。种草值越多、种草率越高，说明用户对于笔记中推广的品牌/产...
一、定制/招募笔记替换流程功能介绍小红书广告推广平台定制和招募订单现支持对图文/视频笔记内容进行替换，流程完成最快仅需1个工作日，操作更简便！二、整体流程操作指引*注：图文笔记替换流程与视频笔记一致（一）提交新视频笔记进行替换1.博主创建新的视频笔记-【高级选项】-【内容合作】-选择绑定需要替换视频笔记内容的订单（仅支持定制/招募订单）注：旧视频笔记内容正式发布时间需不超过24小时才可进行替...
一、邀约工具功能介绍邀约工具是小红书广告推广平台帮助提高品牌方和博主合作效率的工具，支持将内容合作邀约通过系统消息直接推送给博主。博主回复邀约时，支持披露微信号，帮助品牌方与博主快速建联。二、使用说明1、邀约工具全流程介绍2、如何向心仪博主发起邀约？入口1：品牌可在平台首页上方【已选合作】中，点击【发起合作】进入合作页面，再点击意向邀约的博主对应列右侧的小飞机图标发起邀约入口2：在博主详情页...
一、功能介绍为帮助品牌更好地评估投放效果，小红书广告投放平台对品牌投后数据报告进行了全面升级，本次升级通过更新「传播表现」、「用户画像」和「组件数据」三大数据模块，帮助客户发现营销改进点和亮点，指导后续投放，助力品牌在小红书进行内容营销，实现数据资产积累。二、从哪里进入（1）点击【数据中心】进入合作笔记数据查看页面（2）选择【按笔记查看】或【按订单查看】，支持不同维度查看合作笔记数据（3）通...
一、功能介绍为通过可视化的数据产品给品牌营销提供有效的数据指导，小红书广告代理平台正式上线SPU绑定入口。通过给笔记绑定指定的SPU，可以更加直观地看到相关商品的数据表现，并基于此进行“投前洞察、投中定向、投后度量”。目前仅支持定制合作及招募合作。【什么是SPU？】SPU全名是standard product unit，中文为标准产品单元，通俗的理解是市场上的一款产品，也是客户进行营销的具体...
一、什么是笔记保护期？为了方便品牌与博主高效处理合作笔记，小红书广告推广平台上线延长【笔记保护时长】功能。笔记保护期为品牌和创作者约定保留合作笔记的时间，笔记保护期内，博主无法随意删除内容合作笔记。二、操作介绍笔记保护期时长设置在招募模式及定制模式的订单中，品牌方在下单时可选择期望保留时长，自定义时长在：30天～365天。每篇内容合作笔记的具体保护期时长可与合作博主协商确定。2、协商删除或隐...
一、发布新芽助推合作需求1.选择合作类型*为必填字段。【品牌名称】：在小红书广告平台直接搜索品牌orID即可；会展示给匹配上的博主品牌简称及头像。【合作类型】：选择期望的合作类型【合作金额】：对应所选合作类型展示2.完善品牌形象【产品名称】：会展示给匹配上的博主，博主笔记需完整植入该名称。限制25个字以内。【产品推广行业】：根据推广产品如实选择所在行业。系统将自动判断是否涉及特殊行业，如涉及...
