1. 充值流程第一步：进入充值页面● 方式1：首页-用户总览-充值● 方式2：广告-财务管理-资金钱包-充值第二步：选择充值方式境内账户支持线下汇款与支付宝充值，境外账户目前只支持线下汇款。● 线下汇款：点击【充值】获取专属的【汇款账号】，根据【汇款账号】进行线下充值 ○ 每个账户都有唯一对应的的银行子账号即【专属汇款账号】（务必核实账号后充值），小红书广告投放系统在收到银行汇款后将自动...
*小红书广告平台的【广告管理】与【数据报告】都可以查看数据，实现数据分析。1. 广告管理界面广告管理界面可以查看实时数据，比如当天的账户消耗数据、广告投放效果数据等。在此页面中可筛选广告、自定义数据指标，满足多样的数据查看需求。2. 数据报告界面数据报告为广告主提供数据监控、分析、复盘的能力，助力广告主提升科学化投放，精细化运营水平。2.1 广告投放报表概览小红书广告数据报告可分为账户、计划...
为保障广告计划前期能得到充分的探索，促进持续投放，小红书广告代理平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。政策会不定期更新，请广告主了解并合理应用。赔付规则如下：1 、赔付条件 （以下条件缺一不可）1.1 计划类型：1）信息流推广，出价方式为【自动出价】，成本控制方式为点击成本控制、私信咨询/表单提交…等转化成本控制的计划；2）搜索推广，出价方式为【自动出价】，成本控...
1 、产品介绍1.1 当营销诉求是客资收集，在搜索流量下点击封面图直跳落地页时，新增【程序化创意】功能。每一个程序化创意可上传M(≤10)张封面图片和N(≤5)个标题，系统将自动生成M*N种创意组合方式，并由小红书广告投放系统优选出封面和标题组合，提升客户点击率。1.2 本期产品暂未支持程序化落地页，下半年会继续完善。2 、功能亮点2.1提升搜索直跳表单落地页链路下点击率模型能力，适合装修、...
1 、产品介绍为助力广告主提升广告效率，优化广告创意，小红书广告推广平台现上线“标题优选”功能，联合此前已推出的封面优选功能，整合两大功能合并升级为“智能创意”。1.1什么是「标题优选」标题优选是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。注:1）为保证用户及笔记体验原生性，方便用户/客户在其他场景定位笔...
1. 信息流定向结构小红书广告的定向投放主要分为【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。定向分类定向类型具体释义逻辑通投——不限人群，向小红书域内全部人群进行投放【通投】、【智能定向】、【自定义】此三种定向分类，三选一【行业兴趣】、【关键词兴趣】、【人群包】三者可同时选择。选择越多，定向人群越广性别、年龄、地域、平台四个条件只有...
1. 在小红书广告代理中如何创建信息流广告1.1设置推广计划第一步：选择营销诉求● 在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。第二步：设置计划基本信息● 在此步骤中设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（高级设置中），投放时段设置支持预览和模板保存 。注意：【广告类型】需选择【信息流推广】，才能投放信息流广告。第三步：设置推广目标...
一、视频流产品（测试中）1. 小红书视频流产品介绍「视频流」是小红书广告推广平台在「产品种草」营销诉求下新增的广告类型，支持客户将视频笔记投放进「单列的视频流场景」中，优化笔记互动量。2. 产品能力详解（1）「视频流」广告类型支持的搭建方式（2）「视频流」广告跳转链路推荐页双列中点击视频笔记 ➡️ 进入视频流 ➡️ 上下刷视频 ➡️ 刷到广告（有广告/赞助标）➡️ 点击营销组件/头像等 ➡️...
1. 一句话介绍全站智投全站智投是小红书广告代理平台通过智能投放，将广告投放至小红书站内优质流量（信息流+搜索等）的能力，系统会根据广告主属性、特征、素材等特性进行智能计算并投放，适合希望控制成本的同时尽可能多拿量的客户。 本功能适用范围为：2. 全站智投产品说明2.1 产品特点● 获取优质流量：系统智能匹配站内优质流量，助力广告投放，保障广告效果● 加强放量能力：站内流量信息流+搜索+视频...
一、抢占赛道 1、抢占赛道是什么？（1）抢占赛道是小红书广告投放平台上的一个新的营销诉求，可以帮助抢占或强化用户心智，快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力。（2）目前可支持对搜索广告「首位」或「前三位」资源做抢占，强化用户心智。 2、为什么要使用抢占赛道？（1）前置广告位价值越高：搜索广告流量下，广告展现位置越靠前，对用户的影响力越大，对应的广告点击率等效果指标越好。（2...
一、搜索投放能力小红书广告推广平台中，搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。1、知识储备（1）重要概念关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~概念释义推广标的想进行推广的标的，目前支持笔记、商品等。举例：如选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。推广目标推广目标是指将广告投放给更可能获得目...
1. 整体流程● 下载小红书APP，注册小红书账户，并绑定手机号码● 使用注册小红书账号时绑定的手机号码登录聚光平台（推荐使用谷歌浏览器），此时会提示【当前账号暂未开通广告投放相关功能】，并引导按照流程进行开通账户的广告投放功能。此时需要选择认证身份，您可选择【广告主账号】或【代理商账号】 ○ 如选择【代理商账号】，前往合作伙伴平台完成入驻流程（合作伙伴平台）； ○ 如选择【广告主账...
一、自定义定向自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书广告投放平台在推的优势定向能力。1、行业兴趣定向行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。● 优势：...
一、信息流定向能力信息流广告的核心是触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光，以实现用户在主动浏览内容的过程中点击广告。而【定向】是重要的实现能力。1、 信息流定向结构小红书广告投放的信息流定向，主要分为【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。定向分类定向类型具体释义逻辑通投——不限人群，向小红书域内全部人群进行投放● ...
一、手动投放手动投放是比较基础的信息流投放能力。在小红书广告推广中也有人称为信息流CPC，是一种点击率预估模型。目前，在小红书广告推广中仅有小部分的信息流广告依然支持手动投放。● 使用指南如果要使用手动投放模式，出价方式选择【手动出价】即可投放设置流程示意图根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期...
1. 智能投放小知识（1）什么是智能投放？一般情况下，智能投放是指将部分或全部的广告投放能力交由系统模型来进行的广告投放方式。系统模型根据相关设置或约束条件，进行自动调优，让广告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的优势效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果；效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。备注：不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异，但大部分的最终目...
1. 小红书信息流产品介绍信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。小红书信息流也是小红书平台中主要售卖产品之一。小红书信息流广告帮助用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感。● 信息流广告位：发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增● 信息流广告适用的场景：○ 希望有精准曝光和触达○ 希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智2.信息...
一、什么是「标题优选」 标题优选是指投放小红书广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。 注:①为保证用户及笔记体验原生性，方便用户/客户在其他场景定位笔记，此功能只展示在投放广告时的笔记封面入口处，其余自然流量入口笔记标题不变，不影响自然流量下任何场景的分发。 ②此功能只展示在投放广告时的笔记封面...
一、操作介绍--通过一方上传新建人群 人群列表-私有数据管理 通过离线上传一方数据进行人群创建 ①上传人群: 小红书DMP支持用户userlD/手机号MD5/IMELMD5/IDFA_MD5/OAIDMD5方式上传人群 二、操作介绍--管理DMP人群 人群列表 标签选择完毕后，进行人群预估，并新建人群及推送到小红书广告推广账户for广告投放 ①人群状态: 共有六个人群包...
小红书广告投放DMP定向操作介绍--通过DMP标签新建人群 人群列表-新建人群 1.新建人群按钮，进入对应页面，实现通过小红书人群标签创建新的人群包 2.标签池对应标签，并可点击运算池的编辑icon，实现标签明细再选择 ①标签池搜索 可支持通过关键词搜索筛选标签 ②将标签添加至运算池内 ③点击运算池的编辑icon，实现标签明细再选择 3.选标签放入右侧「运算池」内，进行标...
