小红书广告推广DMP定向使用策略2

　　小红书广告推广DMP定向使用策略2

　　方法3:根据用户内容偏好，结合品牌/产品舆情，重塑品牌形象

　　1.适用客户和场景

　　①在内容定向上有明确TA/偏向的客户

　　例如品牌想要定向品合笔记合作KOL的粉丝，又或者想要定向搜索/阅读过某些关键词的用户

　　②需要在小红书重塑品牌形象or扭转负面舆论的客户

　　部分品牌可能在小红书出现用户对于品牌、产品的误解、负评，希望通过精准定向进行解释or正面内容的投放以重塑

　　2.DMP挖包策略:通过用户内容偏好，定向TA人群

　　用户关注行为、关键词搜索行为

　　通过用户的阅读、浏览、搜索习惯，给用户打标，圈出日常对护肤彩妆内容感兴趣的人群

　　方法4:小红书广告推广以电商转化为目标，使用消费向标签，直接拉动下单

　　1.适用客户和场景

　　①有强烈电商转化需求的客户

　　在电商大促、节日节点有营销活动并有明确电商转化需求的客户

　　②在价格上有明确客群区分的客户

　　在产品定型、标价上有明确客群区分，例如主打「贵妇」路线or「平替」、「便宜大碗」路线

　　2.DMP挖包策略:通过用户消费行为/习惯，定向易转化人群

　　①消费能力

　　通过房车情况、消费能力、手机价格、地域等标签区分用户消费能力情况。

　　②消费偏好

　　DMP后台提供了如「省钱内容偏好」、「促销内容偏好」等内容标签帮助广告主判断用户消费偏好