小红书广告推广DMP定向使用策略

　　小红书广告推广DMP定向使用策略

　　方法1:行业泛兴趣人群，快速找到行业潜客，实现破圈拉新

　　1.适用客户和场景

　　①小红书新客

　　客户初投小红书，无品牌历史人群，可先通过特定行业人群(阅读/搜索/产品/功效……)进行试投

　　②需要破圈拉新的客户

　　已经对自己的TA人群实现了反复触达希望通过人群定向，实现在某个赛道有范围的破圈拉新

　　2.DMP挖包策略:从行业、功效、内容偏好圈定行业人群

　　①行业搜索/阅读兴趣

　　通过用户的阅读、浏览、搜索习惯，给用户打标，圈出日常对护肤彩妆内容感兴趣的人群

　　②产品偏好、功效偏好

　　从用户护肤需求，产品功能点切入，圈定与产品/产品功效相匹配的人群

　　例如:功效--美白/淡斑/抗初老;产品--眼霜/精华......

　　③功效敏感、成分敏感

　　从用户内容偏好归纳用户在护肤彩妆的使用习惯，例如是否是成分党，主打成分、功效的广告主可圈选对应用户定向投放突出功效/成分的笔记内容

　　方法2:瞄准潜客人群，反复触达，加深品牌印象

　　1.适用客户和场景

　　①有一定知名度/投放数据的客户

　　客户在小红书上有一定的粉丝/内容/电商相关人群沉淀

　　②有一定外部数据沉淀的客户

　　客户虽可能是小红书的新客户，但一定量级自有客户数据沉淀，例如电商浏览加购、转化等人群。

　　2.DMP挖包策略:善用品牌数据/人群资产，不断影响潜客人群

　　从品牌粉丝、内容互动、广告曝光、电商四个维度挖掘已经对品牌有印象度的人群进行再营销，实现品牌印象、品牌好感度提升

　　通过一方人群上传，品牌可在小红书广告推广平台实现站外品牌潜客人群的再营销