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小红书广告定向能力介绍

发表时间:2023-01-17 21:49

  小红书广告定向能力介绍


  一、通投



  选择通投后,信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时,可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。


  1.优势:定向人群广泛,受众人群量级大


  2.适合场景:没有特别明确的定向人群,希望广泛和尽可能多触达小红书的用户


  3.举例:新品上市,希望全量触达小红书用户,尽可能扩大声量和达到曝光最大化


  二、智能定向


  智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标,挖掘精准目标人群。同时,可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。


  1.优势:


  ①模型精准挖掘目标人群,减少人工选择定向标签或DMP生成人群包的时间


  ②智能定向的人群量级想对较大大,较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况


  2.适合场景:想投放具有行业和产品属性的人群,有一定的转化保证并兼顾跑量


  3.举例:电商大促节点,希望触达精准用户,同时有较大曝光诉求


  三、自定义定向


  自定义定向又分为行业兴趣定向、关键词兴趣定向、人群包三种。其中,关键词定向是小红书广告在推的优势定向能力。


  1.行业兴趣定向



  行业兴趣定向分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣,是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中,直接选择各类行业。


  目前行业兴趣定向支持至一级行业标签,二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中。


  ①优势:行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群,且定向量级较大


  ②适合场景:有明确的行业属性投放需求,且兼顾跑量诉求


  ③举例:某品牌上新一款沐浴露,希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中,选择行业阅读兴趣--美妆个护和行业购物兴趣--美妆个护。


  2.关键词兴趣



  关键词兴趣是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下,支持定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。


  ①优势:


  精准触达,相比没有搜索行为的人群,搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好


  关键词的选择不受限制,自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等


  ②优秀案例:


  某客户营销诉求为客资收集,使用关键词定向精准触达前三天搜索过的目标人群,广告平均CTR 5.95%,CPC为0.33元,收集表单40个,表单收集成本远低于行业平均水平。


  3.人群定向(DMP)


广告投放
 
 

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