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小红书广告ocpc投放使用指南

发表时间:2023-01-05 15:09

  一、小红书广告智能投放


  小红书的智能投放能力,主要包括:oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流广告的主流投放模式,相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。此部分将重点介绍这2种智能投放能力。需注意:智能投放(自动出价)产品,只能设置1计划1单元。


  1.什么是智能投放?


  一般情况下,智能投放是指将部分或全部的小红书广告投放能力交由系统模型来进行的广告投放方式。系统模型根据相关设置或约束条件,进行自动调优,让广告投放的流量效果最佳。


  2.智能投放的优势


  效果上:自动化、智能化,对比纯手工操作,有效提升运营效果;


  效率上:无需人工干预,降低运营成本,提高投放效率。


  备注:不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异,但大部分的最终目标均是希望通过系统模型来优化小红书广告投放,实现效率和效果的提升


  二、ocpc投放能力


  1.ocpc是什么?


  oCPC(optimized Cost Per Click),在小红书也有人称为MCB或目标成本出价。oCPC本质还是按照CPC付费,但采用更科学的转化率预估机制,帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。


  2.适用场景


  oCPC适合对成本敏感,希望在成本可控范围内能够尽可能多拿量的场景,常见的场景有:


  ①线索类和私信营销类客户在成本可控范围内,希望拿到更多转化,并会根据转化效果增加预算;


  ②种草类客户在成本可控下,希望能够拿到更多的互动数据,打造爆文;


  ③手动投放盯盘压力大,希望不用频繁的修改,以实现控制成本的客户。


  3.使用指南


  在聚光平台中,如使用oCPC投放能力,需要设置出价方式为自动出价、成本控制方式根据需求选择为XX成本控制



  ①根据实际需要,选择营销诉求;完成后点击下一步进入到计划基本信息设置


  ②设置基本计划信息,选择信息流推广,并设置“推广标的”、“投放日期”等内容


  ③设置目标和出价方式


  如果使用oCPC投放模式,需要选择:


  出价方式:自动出价


  成本控制方式:XX成本控制


  预算类型:指定预算或不限预算


  ④单元及创意设置,根据自身情况设置,没有限制要求


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