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品牌如何玩转小红书广告评论区

发表时间:2022-12-28 13:49

  品牌如何玩转小红书广告评论区?蒲公英评论区组件别错过!


  一、评论区组件是什么


  组件定义:是为提升蒲公英内容合作笔记营销价值的原生营销工具。


  组件价值:支持品牌在评论区配置文案及跳转按钮。固定展示在合作笔记评论区首位,点击按钮可跳转至搜索结果页/商品页/店铺页,缩短用户决策路径,提升小红书广告交易转化效率。


  Tips:该功能无需额外付费,建立笔记合作任务时可直接勾选完成配置。



  产品转化链路:浏览→浏览评论区→点击评论区组件→阵地→转化


  阵地:搜索详情页/商品详情页/店铺页


  二、产品价值


  1.捕捉优质互动



  进入评论区是用户对品牌/内容感兴趣的重要标识,评论区组件的露出,可以更容易互动到高价值用户,覆盖更大范围的目标人群,集中引导感兴趣的用户沉浸式浏览。


  据上线以来数据分析,组件点击为品牌带来的新互动人群达到75%


  2.高效内容种草



  通过评论区搜索组件,缩短用户搜索路径,一键链接更多相关优质内容,实现1+N的品牌种草效果。


  据上线以来数据分析,较未使用组件的笔记,同期回搜率达到超100%的增长,组件贡献的搜索量可占笔记带来总回搜量的60%以上。


  3.强化购物意向



  通过评论区商品/店铺组件,直接跳转至交易界面,减少二次搜索的流失,强化消费者的购物意向。


  据上线以来数据分析,某美容类3C产品投放案例中,使用组件后笔记整体ROI达到大于1.9的效果。


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