如何选择小红书信息流广告投放模式

　　一、如何选择信息流投放能力

　　1.智能投放

　　投放模型

　　①oCPC

　　必需设置项：小红书广告推广目标、成本控制方式、出价

　　实现的效果:转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量

　　超成本赔付：有

　　适用场景：对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量，对预算没有太强的限制。

　　②Nobid

　　必需设置项：推广目标、日预算

　　实现的效果：日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化数

　　超成本赔付：无

　　适用场景：对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果。

　　2.手动投放

　　投放模型：CPC

　　必需设置项：推广目标、出价、日预算

　　实现的效果：手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控

　　超成本赔付：无

　　适用场景：希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控。

　　二、小红书信息流消耗速率功能

　　支持用户自由选择匀速投放或加速投放，默认加速投放

　　1.匀速投放

　　系统会优化您的投放，让预算在设定的时间段内较为稳定的消耗完，以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。

　　2.加速投放

　　尽可能的将小红书广告推广出去，可能会在较短的时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。

　　Tips

　　1.如有较为明确的消耗预期，使用加速消耗要设定预算金额

　　2.加速投放的消耗速率，跟出价、定向、创意点击率有关系的，每个客户能消耗的上限会有比较大的差异

　　3.客户收益

　　1.预算利用率提升:使用加速消耗的计划更容易达到预算设定值，预算使用率提升6%+

　　2.获得更多流量:使用加速消耗的计划，平均增加10%的流量

　　3.快速度过学习期:使用加速消耗可以帮助更快积累数据，度过学习期

　　Tips

　　1.高预算客户:开启加速消耗，更快放量+提高预算利用率

　　2.客资类客户:开启加速消耗，拿到更多转化