小红书信息流广告投放基本知识储备

　　小红书聚光平台中，信息流新增较多智能投放能力。通过信息流的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。下面我们就进入到信息流智能投放能力的详细介绍。

　　一、信息流投放重点词汇理解

　　聚光平台中，关于信息流投放能力有几个重要的概念需要了解

　　1.推广标的

　　想进行推广的标的，目前支持笔记、商品等。举例:如选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。

　　2.推广目标

　　推广目标是指将小红书广告投放给更可能获得目标成效的用户。例如:推广目标为互动量，将展示给最可能与广告产生互动行为的用户

　　3.出价方式

　　出价方式会影响您的小红书广告投放成本和推广目标量级。请您根据投放诉求，选择合适的出价方式。

　　4.成本控制方式

　　成本控制方式会影响您单元层级的出价单位，并按照计划天级别帮助达成目标最大化。例如:选择点击成本控制，您将在单元层级设置您点击成本，同时系统将尽力控制点击成本达成。

　　①自动控制:也就是Nobid

　　②目标成本控制:也就是oCPC，常见的有互动成本控制，表单提交成本控制等

　　5.预算类型

　　分为“不限预算”和“指定预算”两大类

　　①不限预算:不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为自动控制的计划

　　②指定预算:限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下，系统将在当前预算进行最大化推广目标达成

　　二、投放能力

　　根据不同的小红书广告投放营销诉求，将信息流的智能投放能力汇总至下面表格。

　　备注：直播带货为白名单功能，具体报白方式可联系对接的销售/运营。