如何做小红书广告前期的投放规划？

　　如何做小红书广告前期的投放规划？

　　1.确定投放目的，规划搜索和信息流费用占比

　　产品在小红书的投放目的有两类：

　　一类是提升曝光，使产品被更多人种草。主要用于的营销场景为新品上市，强势发布或者持续在小红书种草产品，衡量投放效果的指标为曝光量/点击量/互动量。

　　另一类是提升转化，卖出更多产品，主要用于的营销场景为常规电商流量采购/电商店庆，双十一，衡量投放效果的指标为销售额/表单数/私信数。以小红书种草为目的，预算可向信息流倾斜，以转化为目的，预算则可向搜索倾斜。

　　2.明确产品的特点与卖点，构建用户画像，从而选择合适的投放条件，比如投放人群的兴趣标签，关键词的选择等等

　　3.规划投放节奏与预算分配

　　投放的前期一般是小预算测试，确定最佳的投放模型，筛选优质笔记。投放的中后期，加大预算，稳定投放

　　在常规的电商大促期间（双十一，双十二，年货节......）需要加大预算进行产品预热。不同的产品，预算的分配也有所不同，比如防晒类产品在4-8月份需要大预算投放，珠宝类产品主要的投放时间为七夕、情人节.....

　　4.对投放的整体效果进行预估，包括预估展现量，预估点击量，预估点击率，预估点击单价等主要指标。实际的投放执行不必完全按照投放规划进行，应当根据实际的投放情况，进行灵活调整