小红书之友

　　Nobid投放能力　　1.Nobid是什么？　　Nobid是目前市面上比较通俗的叫法，在小红书也有人称为BCB或智能托管。是一款只需要设置预算，不需要设置出价，由系统模型在消耗全部预算内尽可能实现效果最大化的智能小红书广告投放产品。　　2.适用场景　　Nobid适用于对预算有较明确限制的场景，常见的场景有：　　①预算明确，但对目标成本缺少概念，希望借助系统模型在预算范围内达成效果最大化；...

　　一、小红书广告智能投放　　小红书的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。此部分将重点介绍这2种智能投放能力。需注意：智能投放（自动出价）产品，只能设置1计划1单元。　　1.什么是智能投放？　　一般情况下，智能投放是指将部分或全部的小红书广告投放能力交由系统模型来进行的广告投放方式。系统模型根据相...

　　三、搜索产品矩阵　　多样化搜索结果互动引导，抢占用户心智　　1.火焰话题　　猜你想搜第二位　　强引导用户搜索第一步　　2.搜索品牌专区　　搜索结果营销布局抢占赛道心智　　3.惊喜盒子　　惊喜好礼派发用户留资深度品牌体验　　4.搜索彩蛋　　搜索结果触发视觉冲击趣味互动助力小红书广告品牌营销　　四、商业话题　　聚合展示品牌内容，打造品牌内容阵地　　1.丰富引流资源搭配　　广告流量一键触达　　...

　　小红书品牌广告是小红书为品牌综合营销诉求打造的一系列强曝光、强互动的广告产品。　　它全链路覆盖用户在小红书体验，通过组合投放,可以调动用户多触点的互动参与,打造多元化/沉浸式的品牌体验，是强化品牌心智的有效手段。　　品牌广告能力全景图　　通过丰富的产品样式的联动，打造从强曝光引流到沉淀互动的沉浸式用户体验，让品牌反复触达，让小红书广告推广深入人心　　一、开屏广告　　「打造第一视觉，撬动自...

　　品牌如何玩转小红书广告评论区?蒲公英评论区组件别错过!　　一、评论区组件是什么　　组件定义:是为提升蒲公英内容合作笔记营销价值的原生营销工具。　　组件价值:支持品牌在评论区配置文案及跳转按钮。固定展示在合作笔记评论区首位，点击按钮可跳转至搜索结果页/商品页/店铺页，缩短用户决策路径，提升小红书广告交易转化效率。　　Tips:该功能无需额外付费，建立笔记合作任务时可直接勾选完成配置。　　产...

　　一、如何选择信息流投放能力　　1.智能投放　　投放模型　　①oCPC　　必需设置项：小红书广告推广目标、成本控制方式、出价　　实现的效果:转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量　　超成本赔付：有　　适用场景：对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量，对预算没有太强的限制。　　②Nobid　　必需设置项：推广目标、日预算　　实现的效果：...

　　小红书聚光平台中，信息流新增较多智能投放能力。通过信息流的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。下面我们就进入到信息流智能投放能力的详细介绍。　　一、信息流投放重点词汇理解　　聚光平台中，关于信息流投放能力有几个重要的概念需要了解　　1.推广标的　　想进行推广的标的，目前支持笔记、商品等。举例:如选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将跳转至您选择的笔记详情页。　　2.推...

　　一、如何对小红书广告账户进行优化？　　1.搜索笔记　　①选择合适的笔记与关键词　　笔记覆盖的场景，沟通的功效，切入点越多，笔记需求越大；关键词选择要根据品牌/品类/功效/人群方向去扩展，选词利用推荐关键词工具选择真正有量的词，切忌生造词。　　②对笔记与关键词进行筛选优化　　同时准备多篇笔记进行测试，选取数据较好的笔记大预算投放，暂停数据效果差的笔记；关键词投放测试，暂停点击率的关键词，保...

　　一、小红书广告手动投放　　手动投放是比较基础的小红书广告投放能力。在小红书，也有人称为信息流cpc，是一种点击率预估模型。目前，在小红书仅有小部分的信息流广告依然支持手动投放。　　使用指南　　如果要使用小红书广告手动投放模式，出价方式选择手动出价即可　　1.根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。　　2.设置基本计划信息，选择信息流推广，并设置“推广标的”、“...

　　如何搭建账户/小红书账户的搭建逻辑？　　小红书广告账户可分为3个层级：计划层级-单元层级-创意层级，接下来从搜索广告与信息流广告这两种不同的小红书广告形式分别来讲述如何搭建。　　1.搜索广告账户搭建：　　①搜索广告账户计划层级--选择笔记放目的（品牌知名度/品牌意向/笔记种草/销售额/私信数/表单数）与预算，一般来说，搜索广告的投放目的多为后三者。　　②单元层级--创建不同的词包单元，主...